Brisa a exporté 4,7 millions de pneus Lassa vers 84 pays en 2025

Brisa a vendu 4,7 millions de pneus Lassa sur les marchés d'exportation en 2025 et expédié à l'étranger 34 % de la production de ses deux usines turques, selon des chiffres de l'entreprise rapportés par timeturk.com. La marque, conçue et fabriquée en Turquie, est désormais exportée vers 84 pays et occupe la première place dans cinq d'entre eux.

Volumes, usines et part export

Les pneus Lassa sont produits sur les sites de Brisa à İzmit et Aksaray. Les données de l'entreprise citées par timeturk.com établissent à 34 % la part exportée de la production cumulée des deux usines, avec 4,7 millions d'unités écoulées sur les marchés étrangers au cours de l'année.

L'usine d'Aksaray, entrée en service en 2018, est devenue l'un des principaux centres de production derrière cette performance à l'export. Environ 1,5 million de pneus qui y ont été fabriqués en 2025 ont été expédiés vers 49 pays différents, soit plus de la moitié des destinations servies par la marque.

Le directeur général de Brisa, Vecih Yılmaz, a indiqué que l'entreprise vise moins l'augmentation du nombre de pays qu'un ancrage durable sur les marchés où elle entre. « En 2025, nous avons vendu 4,7 millions de pneus Lassa sur les marchés d'exportation. Nous envoyons vers les marchés d'exportation 34 % des pneus que nous produisons dans nos usines d'İzmit et d'Aksaray », a déclaré Yılmaz.

Positions de marché par région

L'Afrique du Nord, l'Asie centrale et l'Europe de l'Est ressortent dans la croissance des exportations de Lassa. La marque a pris la tête du marché au Maroc, en Égypte, en Moldavie, en Ouzbékistan et en Azerbaïdjan, et revendique une part de marché solide dans les pays suivants :

• Ukraine
• Bulgarie
• Serbie
• Libye
• Irak
• Tunisie

En Europe, l'Allemagne, l'Italie, la Croatie, la Roumanie et le Monténégro figurent parmi les marchés où Lassa enregistre sa plus forte croissance. Ce sont des marchés du remplacement bien établis, dotés de réseaux de distribution denses, ce qui constitue une équation commerciale différente de celle des pays nord-africains et centrasiatiques où la marque domine déjà.

Réseau de distribution et investissements dans le retail

Lassa est distribuée dans plus de 6 000 points de vente à travers le monde et exploite plus de 250 magasins à son enseigne. Ces trois dernières années, la marque a ouvert ses premiers points de vente à Singapour, au Kazakhstan et en Moldavie, et a renforcé ses investissements de détail en Égypte. L'écart entre 6 000 points de vente et 250 magasins à l'enseigne montre que l'essentiel des volumes passe encore par des revendeurs indépendants et non par le réseau propre.

Brisa, forte de plus de 40 ans d'histoire à l'export, a fait savoir qu'elle entendait conserver les positions de leader de Lassa tout en accélérant sa croissance en Europe, en Asie centrale et en Afrique du Nord. Les ouvertures à Singapour et au Kazakhstan portent la marque au-delà du bloc régional qui lui assure aujourd'hui ses positions dominantes.

Production implicite et classement des exportateurs

Les deux chiffres publiés permettent d'estimer la base de production. Si les 4,7 millions d'unités exportées correspondent aux 34 % annoncés, la production cumulée d'İzmit et d'Aksaray ressort à environ 13,8 millions de pneus, les quelque 1,5 million d'unités d'Aksaray n'en représentant qu'une part limitée. Rapporté à 84 destinations, le volume exporté équivaut à environ 56 000 unités par pays, ce qui traduit une forte concentration sur les marchés phares plutôt qu'une répartition homogène.

Brisa a précisé être la seule entreprise de pneumatiques classée dans le top 100 de l'étude « Les 1 000 premiers exportateurs de Turquie 2025 » de l'Assemblée des exportateurs turcs (TİM). La fabrication de pneus est l'un des segments les plus capitalistiques de l'industrie turque, et ce classement place Brisa parmi les plus gros exportateurs du pays en valeur, tous secteurs confondus et pas seulement dans le caoutchouc.