Mercado del papel higiénico en Rumania

Observaciones de informes anteriores

El mercado rumano de papel higiénico experimentó un crecimiento moderado en volumen, pasando de 119,2 mil toneladas en 2018 a 120,8 mil toneladas en 2019. Este avance se sustentó en la demanda continua del producto de un solo uso y la expansión de marcas internacionales como Zewa, que reportó un crecimiento de sus negocios superior al 40% respecto a 2017. Los principales productores locales, entre ellos Pehart Grup, invirtieron en tecnología de producción para mejorar la calidad y la capacidad, lo que mantuvo una oferta competitiva. En 2020, la pandemia de COVID-19 desencadenó compras de pánico temporales y presiones en la cadena de suministro, estabilizando el volumen del mercado en torno a 120 mil toneladas. Al año siguiente, una crisis global de madera y pulpa elevó los costes de las materias primas, lo que llevó a productores como Kimberly-Clark a subir los precios. Esto contribuyó a una ligera contracción del tamaño físico del mercado, que cayó a 118,8 mil toneladas en 2021, ya que los consumidores se volvieron más sensibles al precio.

El volumen del mercado se recuperó con fuerza hasta 125,5 mil toneladas en 2022 y alcanzó 130 mil toneladas en 2023. Este crecimiento fue impulsado principalmente por la aparición de nuevos segmentos de producto, como el papel higiénico húmedo y los pañuelos faciales, que registraron aumentos del 18,5% y el 22%, respectivamente, lo que indica una diversificación de las preferencias de los consumidores hacia ofertas premium. La inversión en marketing y branding apoyó esta tendencia de premiumización. Paralelamente, Pehart Grup continuó con sus importantes gastos de capital, invirtiendo más de 20 millones de euros en líneas de producción energéticamente eficientes y en la diversificación de su cartera, mientras que la marca local Elfi lanzó una edición limitada de papel higiénico de lujo, estimulando aún más el segmento de gama alta. En 2024, el volumen del mercado se ajustó a 123,3 mil toneladas.

Producción del papel higiénico en Rumania

En valor, 2017-2020, M $ US

En 2020, la producción de papel higiénico en Rumanía alcanzó un valor de 144,4 millones de dólares estadounidenses, manteniéndose estable en comparación con el año anterior. Entre 2017 y 2020, la producción aumentó un 9,3%, lo que equivale a una tasa anualizada del 3,0%. El valor máximo se registró en 2018, con 144,8 millones de dólares estadounidenses. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 0,4%, mientras que el mayor incremento tuvo lugar en 2018, con un aumento del 9,6%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

En volumen, 2017-2020, mil t

La producción de papel higiénico en Rumanía disminuyó por tercer año consecutivo. En 2020, se produjeron 100,8 mil toneladas de papel higiénico en el país, lo que representa una ligera disminución del 3,0% respecto al año anterior. En el período 2017-2020, la producción cayó un 8,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,0%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en volumen, 2017-2020, mil t

Exportaciones del papel higiénico de Rumania

Exportaciones en en volumen, t

Las exportaciones de papel higiénico desde Rumanía disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, el volumen de exportación ascendió a 5 670 toneladas, mostrando una notable pérdida del 21,4% interanual. Entre 2017 y 2020, las exportaciones cayeron un 65,5%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 29,9%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020, t

En el período 2017-2020, Hungría (con un 22,1% de las exportaciones en volumen), Grecia (19,8%) y Serbia (13,9%) representaron la mayor parte de las exportaciones en volumen, sumando conjuntamente el 55,8% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, mil $ US

Las exportaciones de papel higiénico desde Rumanía disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, Rumanía exportó 7 703 mil dólares estadounidenses de papel higiénico, lo que supone un descenso del 17,4% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las exportaciones cayeron un 56,5%, equivalente a una tasa anualizada del 24,2%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En el período 2017-2020, Hungría (con un 20,8% de las exportaciones en valor), Grecia (18,7%) y Serbia (13,6%) se mantuvieron como los principales destinos en la estructura de exportaciones en valor, con una participación combinada del 53,1% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020

Importaciones del papel higiénico a Rumania

Importaciones en en volumen, t

Las importaciones de papel higiénico en Rumanía aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones alcanzaron 24 884 toneladas, con un incremento del 3,3% interanual. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 25,8%, lo que equivale a una tasa anualizada del 7,9%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020, t

En el período 2017-2020, Austria (con un 40,3% de las importaciones en volumen), Bulgaria (18,0%) y Serbia (17,7%) se mantuvieron como los principales proveedores de papel higiénico a Rumanía, representando conjuntamente el 75,9% del total de importaciones en volumen.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, mil $ US

Tras dos años de aumento, el valor de las importaciones de papel higiénico en Rumanía disminuyó. En 2020, Rumanía importó un total de 39 368 mil dólares estadounidenses de papel higiénico, lo que marca un pequeño descenso del 1,8% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones aumentaron un 27,3%, con una tasa anualizada del 8,4%. El valor máximo se registró en 2019, con 39 368 mil dólares estadounidenses, mientras que el mayor incremento tuvo lugar en 2018, con un aumento del 23,0%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En el período 2017-2020, Austria (con un 37,1% de las importaciones en valor), Bulgaria (18,8%) y Serbia (16,4%) se mantuvieron como los principales proveedores de papel higiénico a Rumanía, representando conjuntamente el 72,3% del total de importaciones en valor.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020