Mercado de papel higiénico, pañuelos y toallas en España

Observaciones de informes anteriores

El mercado español de papel higiénico, pañuelos y toallas de papel se contrajo a 652 mil toneladas en 2019, afectado por la volatilidad de los precios de las materias primas y las normativas medioambientales que elevaron los costes de producción. Esta tendencia se revirtió bruscamente en 2020 cuando la pandemia de COVID-19 aumentó las prioridades de higiene, impulsando la demanda de toallas de papel y pañuelos faciales y elevando el volumen del mercado a 666 mil toneladas.

Los efectos posteriores a la pandemia continuaron impulsando el mercado, que creció a 707 mil toneladas en 2021, respaldado por una conciencia de higiene sostenida y cambios legislativos europeos que promueven la economía circular en la producción de papel tisú. En 2022, importantes campañas de higiene de empresas como Procter & Gamble reforzaron el uso habitual de pañuelos desechables, mientras que la preferencia de los consumidores por productos innovadores y biodegradables ayudó a mantener el volumen en 713 mil toneladas y elevó el valor de mercado un 23% hasta 1.570 millones de dólares.

Tras alcanzar su punto máximo en 2022, el mercado se contrajo a 660 mil toneladas en 2023, pero luego experimentó un fuerte repunte del 15% en 2024 hasta 756 mil toneladas, marcando el volumen más alto registrado entre 2018 y 2024.

Producción de papel higiénico, pañuelos y toallas en España

En valor, 2017-2020, M $ US

En 2019, la producción de papel higiénico, pañuelos y toallas en España alcanzó su valor mínimo, con 1 152 millones de dólares estadounidenses. Al año siguiente, en 2020, el valor aumentó ligeramente un 1,6%, situándose en 1 171 millones de dólares. El valor máximo se registró en 2018, con 1 270 millones de dólares, lo que representó un incremento del 9,6% respecto al año anterior. En 2019, la producción experimentó la mayor caída, del 9,2%.

Dinámica anual de la producción en España en valor, 2017-2020, M $ US

En volumen, 2017-2020, mil t

En 2019, la producción de papel higiénico, pañuelos y toallas en España alcanzó su punto más bajo, con 655,9 mil toneladas. En 2020, aumentó gradualmente un 4,2%, alcanzando 683,4 mil toneladas. El volumen máximo se registró en 2018, con 698,8 mil toneladas, lo que supuso un crecimiento del 4,4% respecto al año anterior. En 2019, la producción sufrió la mayor disminución, del 6,1%. En el período 2017-2020, la producción creció un 2,1%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 0,7%.

Dinámica anual de la producción en España en volumen, 2017-2020, mil t

Exportaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas de España

Exportaciones en en volumen, mil t

Las exportaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, el volumen exportado fue de 114,8 mil toneladas, lo que representa un incremento moderado del 7,2% respecto a 2019. En el período 2017-2020, las exportaciones crecieron un 29,7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,1%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de España en volumen, 2017-2020, mil t

Entre 2017 y 2020, Francia (con el 47,1% de las exportaciones en volumen), Portugal (27,5%) y Marruecos (6,2%) fueron los principales mercados para las exportaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas, concentrando conjuntamente el 80,8% del total de los flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de España en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

Las exportaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, el valor de las exportaciones ascendió a 210,6 millones de dólares estadounidenses, mostrando un crecimiento moderado del 6,2% respecto al año anterior. En el período 2017-2020, las exportaciones crecieron un 35,3%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 10,6%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de España en valor, 2017-2020, M $ US

De 2017 a 2020, Francia (con el 45,0% de las exportaciones en valor), Portugal (27,6%) y Marruecos (6,2%) absorbieron conjuntamente el 78,9% del valor total de las exportaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas, consolidándose como los principales destinos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de España en valor, 2017-2020

Importaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas a España

Importaciones en en volumen, mil t

Tras dos años de aumento, el volumen de importaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas disminuyó en 2020, situándose en 97,7 mil toneladas, lo que supone una caída del 5,7% respecto a 2019. El volumen máximo se registró en 2019, con 103,5 mil toneladas. En 2018, las importaciones experimentaron el mayor incremento, del 13,7%. En el período 2017-2020, las importaciones crecieron un 17,2%, con una tasa anualizada del 5,4%.

Dinámica anual de importaciones del producto a España en volumen, 2017-2020, mil t

Entre 2017 y 2020, Portugal (con el 51,7% de las importaciones en volumen), Italia (26,8%) y Alemania (9,5%) formaron el grupo clave de proveedores para las importaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas, representando conjuntamente el 88,0% del total de los flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a España en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

Tras dos años de crecimiento, el valor de las importaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas disminuyó en 2020, totalizando 192,4 millones de dólares estadounidenses, sin cambios significativos respecto a 2019. El valor máximo se registró en 2019, con 192,6 millones de dólares. En 2018, las importaciones experimentaron el mayor aumento, del 20,8%. En el período 2017-2020, las importaciones crecieron un 24,9%, con una tasa anualizada del 7,7%.

Dinámica anual de importaciones del producto a España en valor, 2017-2020, M $ US

De 2017 a 2020, Portugal (con el 48,8% de las importaciones en valor), Italia (26,6%) y Alemania (9,4%) formaron el principal grupo de mercados para las importaciones españolas de papel higiénico, pañuelos y toallas, con una participación combinada del 84,8% del total de los flujos.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a España en valor, 2017-2020