Mercado de los artículos para fiestas de Navidad en Alemania

Observaciones de informes anteriores

El mercado de artículos navideños en Alemania inició el período en 126,5 millones de dólares estadounidenses en 2018. Ese año, los minoristas comenzaron a planificar sus inventarios navideños desde abril para satisfacer mejor la demanda, mientras que el enfoque en mejorar la experiencia del cliente mediante el diseño de productos y envases coincidió con el aumento de las búsquedas en línea y las ventas en el pico otoñal. El volumen del mercado luego disminuyó a 112,4 millones de dólares en 2019, se recuperó a 123,7 millones en 2020 y alcanzó un máximo de 160,6 millones en 2021.

En 2022, el tamaño del mercado se moderó a 152,3 millones de dólares. El sector minorista alemán en general reportó ventas navideñas de 119.100 millones de euros para noviembre y diciembre, pero el segmento no alimentario experimentó una disminución a largo plazo en las ventas incrementales. Durante este período, el crecimiento constante del comercio electrónico, liderado por grandes plataformas extranjeras, continuó remodelando los canales de compra y el comportamiento del consumidor.

Se produjo una caída pronunciada a 102,1 millones de dólares en 2023. Para 2024, el mercado se recuperó a 128,1 millones de dólares. Ese año, las tendencias de consumo cambiaron notablemente hacia la sostenibilidad y el minimalismo, impulsando la popularidad de los artículos hechos a mano y los regalos de segunda mano. A pesar de la incertidumbre económica, el 40% de los consumidores planeaba un mayor gasto navideño, y la Generación X mostró la mayor disposición a gastar. El comercio en línea consolidó su papel, capturando aproximadamente el 17,7% de la facturación minorista navideña.

Producción de los artículos para fiestas de Navidad en Alemania

En valor, 2017-2020, mil $ US

En 2019, la producción de artículos navideños en Alemania alcanzó su valor máximo, con 24 588 mil dólares estadounidenses, lo que representó un aumento del 3,9% respecto al año anterior. En 2020, el valor de la producción disminuyó a 23 878 mil dólares estadounidenses, registrando una contracción del 2,9% en comparación con 2019.

Dinámica anual de la producción en Alemania en valor, 2017-2020, mil $ US

Exportaciones de los artículos para fiestas de Navidad de Alemania

Exportaciones en en volumen, t

En 2019, las exportaciones de artículos navideños en Alemania alcanzaron su volumen máximo, con 5 050 toneladas, lo que supuso un aumento del 27,5% respecto al año anterior. En 2018, se registró el volumen mínimo, con 3 961 toneladas. En 2020, las exportaciones ascendieron a 4 117 toneladas, lo que representa una contracción del 18,5% en comparación con 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones disminuyeron un 3,9%, equivalente a una tasa anualizada del 1,3%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020, t

Los datos de 2017 a 2020 muestran que las exportaciones en volumen de artículos navideños desde Alemania no se concentraron en unos pocos destinos clave. Austria (19,0% de las exportaciones en volumen), Polonia (15,5%) y Francia (9,8%) representaron conjuntamente solo el 44,3% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

En 2019, las exportaciones de artículos navideños en Alemania alcanzaron su valor máximo, con 72,0 millones de dólares estadounidenses, lo que supuso un aumento del 11,0% respecto al año anterior. En 2020, las exportaciones se situaron en 63,9 millones de dólares estadounidenses, reflejando una reducción sustancial del 11,3% en comparación con 2019.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 y 2020, la distribución por países de las exportaciones en valor se mantuvo dispersa. Austria (18,1% de las exportaciones en valor), Estados Unidos (15,3%) y Suiza (10,3%) representaron conjuntamente solo el 43,6% de los flujos totales, sin que ningún socio destacara como claramente dominante.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020

Importaciones de los artículos para fiestas de Navidad a Alemania

Importaciones en en volumen, t

Las importaciones de artículos navideños en Alemania aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones totalizaron 20 712 toneladas, lo que indica un modesto aumento del 6,4% en comparación con el año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 21,5%, equivalente a una tasa anualizada del 6,7%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020, t

Entre 2017 y 2020, China y los Países Bajos fueron las principales fuentes de importaciones en volumen, representando conjuntamente el 86,7% de los flujos totales, mientras que la participación restante se distribuyó entre otros mercados.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

En 2018, las importaciones de artículos navideños en Alemania alcanzaron su valor máximo, con 167,7 millones de dólares estadounidenses, lo que supuso un aumento del 16,9% respecto al año anterior. En 2019, se registró la mayor disminución, con una caída del 4,7%. En 2020, las importaciones ascendieron a aproximadamente 163,7 millones de dólares estadounidenses, con un aumento del 2,4% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 14,1%, equivalente a una tasa anualizada del 4,5%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 y 2020, China y los Países Bajos representaron consistentemente el 82,3% de las importaciones totales en valor, lo que indica un alto grado de concentración, junto con una larga cola de mercados más pequeños.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020