Mercado de cepillos de dientes en España

Observaciones de informes anteriores

El mercado español de cepillos de dientes registró una notable volatilidad tanto en volumen como en valor entre 2018 y 2024. En términos físicos, el consumo alcanzó su punto máximo en 2023 con 186,3 millones de unidades, tras recuperarse del mínimo de 130,2 millones de unidades en 2020, pero luego cayó bruscamente a 133,2 millones de unidades en 2024. El valor del mercado siguió una trayectoria diferente: aumentó desde 57,3 millones de dólares en 2018 hasta un máximo de 85,5 millones de dólares en 2022, para luego descender a 70,6 millones de dólares al final del periodo.

En 2022 se produjo una expansión significativa, impulsada por cambios estratégicos en el sector. El principal proveedor Sp-Berner trasladó su producción de cepillos de dientes básicos desde China a tres plantas en Valencia, reforzando la capacidad de fabricación nacional para el gran minorista Mercadona e invirtiendo más de 20 millones de euros en tecnología de plástico reciclado. Al mismo tiempo, el mercado experimentó una mayor adopción por parte de los consumidores de cepillos eléctricos inteligentes de gama alta, estimulada por innovaciones de Oral-B y otras marcas que incorporan funciones de salud digital y conectividad Bluetooth, lo que elevó los precios medios y desplazó las ventas hacia los canales online.

Tras el pico de 2022, el volumen del mercado siguió creciendo ligeramente en 2023, pero luego experimentó una contracción significativa en 2024, con un consumo físico que cayó casi un 30% respecto al año anterior. El correspondiente descenso en el valor del mercado indica una reducción de la demanda general, especialmente de los productos eléctricos de mayor valor, lo que supone un ajuste sustancial tras la fase de crecimiento anterior.

Producción de cepillos de dientes en España

En valor, 2017-2020, mil $ US

En 2020, la producción de cepillos de dientes en España alcanzó un valor de 51 413 mil dólares estadounidenses, lo que representa una reducción del 6,0% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, la producción aumentó un 6,8%, equivalente a una tasa anualizada del 2,2%. El valor mínimo se registró en 2018, con 47 463 mil dólares estadounidenses, mientras que el máximo fue en 2019, con 54 669 mil dólares estadounidenses. El mayor incremento se produjo en 2019, con un 15,2%.

Dinámica anual de la producción en España en valor, 2017-2020, mil $ US

En volumen, 2017-2020, mil unidad

En 2020, se produjeron 82 702 mil unidades de cepillos de dientes en España, lo que supone un modesto aumento del 4,6% en comparación con el año anterior. En el período 2017-2020, la producción disminuyó un 7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,4%. El valor mínimo se registró en 2019, con 79 037 mil unidades, y el máximo en 2018, con 93 253 mil unidades. La mayor caída se produjo en 2019, con un 15,2%, mientras que el mayor aumento fue en 2018, con un 4,9%.

Dinámica anual de la producción en España en volumen, 2017-2020, mil unidad

Exportaciones de cepillos de dientes de España

Exportaciones en en volumen, M unidad

Las exportaciones de cepillos de dientes desde España disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, las exportaciones alcanzaron 40,4 millones de unidades, lo que representa una reducción gradual del 4,8% respecto a 2019. En el período 2017-2020, las exportaciones cayeron un 12,5%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,4%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de España en volumen, 2017-2020, M unidad

La estructura de las exportaciones en volumen entre 2017 y 2020 muestra un conjunto diversificado de socios: Portugal (19,1% de las exportaciones en volumen), los Países Bajos (16,1%) y Chile (14,4%) representaron conjuntamente solo el 49,6% de los flujos totales, mientras que el 50,4% restante se distribuyó entre numerosos mercados más pequeños.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de España en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, mil $ US

Las exportaciones de cepillos de dientes desde España aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, España exportó 40 165 mil dólares estadounidenses de cepillos de dientes, lo que indica un fuerte incremento del 29,6% en comparación con 2019. En el período 2017-2020, las exportaciones crecieron un 88,2%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 23,5%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de España en valor, 2017-2020, mil $ US

Entre 2017 y 2020, las exportaciones en valor de cepillos de dientes desde España se distribuyeron entre muchos países. Los Países Bajos (17,6% de las exportaciones en valor), Chile (17,6%) y Portugal (11,4%) representaron conjuntamente solo el 46,6% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de España en valor, 2017-2020

Importaciones de cepillos de dientes a España

Importaciones en en volumen, M unidad

Tras dos años de crecimiento, las importaciones de cepillos de dientes en España disminuyeron. En 2020, España importó aproximadamente 87,9 millones de unidades de cepillos de dientes, lo que muestra una caída del 18,2% respecto al año anterior. En el período 2017-2020, las importaciones cayeron un 14,2%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,0%. El valor máximo se registró en 2019, con 107,5 millones de unidades, y el mayor aumento se produjo en 2018, con un 4,2%.

Dinámica anual de importaciones del producto a España en volumen, 2017-2020, M unidad

Entre 2017 y 2020, China y Alemania continuaron liderando la lista de mercados para las importaciones en volumen, representando conjuntamente el 82,3% de los flujos totales, mientras que otros socios desempeñaron un papel complementario.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a España en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, mil $ US

Tras dos años de aumento, las importaciones de cepillos de dientes en España disminuyeron. En 2020, las importaciones sumaron 42 518 mil dólares estadounidenses, lo que representa una caída del 3,3% en comparación con 2019. En el período 2017-2020, las importaciones aumentaron un 10,5%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,4%. El valor máximo se registró en 2019, con 43 980 mil dólares estadounidenses, y el mayor incremento se produjo en ese mismo año, con un 8,5%.

Dinámica anual de importaciones del producto a España en valor, 2017-2020, mil $ US

Entre 2017 y 2020, tres mercados principales —China, Alemania y Francia— absorbieron conjuntamente el 77,6% del total de las importaciones en valor de cepillos de dientes a España.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a España en valor, 2017-2020