Las ventas de material escolar en julio crecen un 43 % en España desde 2022

La campaña escolar se desplaza hacia julio

Las familias españolas compran el material escolar cada vez antes, alargando una campaña comercial cuyo máximo se concentraba tradicionalmente a finales de agosto y principios de septiembre. Según los datos de la cadena Folder recogidos por Murcia.com, las ventas de julio han crecido un 43 % desde 2022 en su red de más de 150 papelerías en España.

Las compras efectuadas hasta el 31 de julio ya representan el 20 % de todas las ventas de Folder relacionadas con la vuelta al colegio, frente al 14 % de cuatro años antes. La compañía calcula que las familias han adelantado sus compras una media de cinco semanas. Julio se convierte así en uno de los periodos de mayor crecimiento y obliga a los comercios a anticipar existencias, promociones y preparación de tiendas.

Los datos de transacciones de Folder muestran que el avance procede tanto de una mayor actividad como de cestas más grandes. El número de operaciones realizadas en julio aumentó un 18 % en cuatro años y su importe medio subió un 21 %. Las familias no se limitan, por tanto, a pequeñas compras anticipadas, sino que completan una parte mayor del equipamiento antes de agosto.

El gasto familiar se reparte durante el verano

Folder atribuye en parte el adelanto a una planificación más cuidadosa del presupuesto doméstico. En lugar de concentrar la mayor parte del gasto en los últimos días de agosto y los primeros de septiembre, los consumidores distribuyen las compras durante varias semanas. Siete de cada 10 clientes que realizan una primera adquisición en julio regresan en agosto o septiembre para comprar los artículos exigidos por el centro.

Este patrón escalonado establece un orden más claro en la demanda. Primero entran en la cesta los productos que apenas dependen de las listas escolares: mochilas, estuches, cuadernos, carpetas, archivadores, agendas, material de escritura y botellas reutilizables. Los artículos específicos para las clases se adquieren después, cuando los colegios comunican sus requisitos.

El porcentaje de compras anticipadas varía por categoría. Antes de agosto, Folder ya vende el 25 % de las mochilas, el 12 % de los estuches, el 42 % de las botellas reutilizables, el 8 % de las agendas escolares y el 16 % de los cuadernos y carpetas. Las ventas de mochilas en junio y julio han aumentado un 24 % frente a cuatro años atrás.

Los artículos prácticos también se convierten en regalos

La gestión del presupuesto no es el único factor. Folder señala que padres y abuelos compran cada vez más mochilas de diseño, estuches de marca, agendas, botellas reutilizables y accesorios de papelería como premio al terminar el curso. Productos antes considerados principalmente funcionales llegan así al consumidor antes de las vacaciones de verano.

El cambio resulta relevante porque la vuelta al colegio sigue siendo uno de los grandes motores de ingresos para las papelerías. En Folder, los cuatro meses de campaña generan aproximadamente el 40 % de la facturación anual. El tique medio se acerca a €14,05 y aumenta a medida que las familias completan el material durante agosto.

El adelanto afecta a una red comercial más amplia

Folder combina comercio físico, venta electrónica y suministro a empresas y centros educativos. Fundada en 2004 por la familia Iglesias, actualmente opera alrededor de 170 establecimientos: 155 en España y 15 en Rumanía. Trabaja con más de 65 fabricantes internacionales y distribuye cerca de 8.000 referencias de material escolar y de oficina, consumibles informáticos, mobiliario y otras categorías.

Para fabricantes y comerciantes, el nuevo patrón exige disponer antes del producto, especialmente en categorías que no dependen de las listas escolares. También amplía el periodo de seguimiento de la demanda: las ventas de julio no sustituyen a las de agosto y septiembre, porque la mayoría de los compradores tempranos vuelve después. Folder prevé superar las 200 tiendas y alcanzar €120 millones de facturación en 2028, reforzando la integración entre sus canales físicos y digitales.