Los líderes griegos de artículos deportivos elevan sus ventas un 16,3% hasta €344,6 millones

Las ventas y el volumen avanzan a la vez

Las ventas del mercado organizado de artículos deportivos de Grecia alcanzaron €344,6 millones, IVA incluido, entre enero y agosto de 2026, un 16,3% más que los €296,4 millones del mismo periodo de 2025, según Newsbomb, OT y CNN Greece. Los datos abarcan los tres mayores grupos minoristas del país: Cosmos Sport/JD Sports, Sportswear Market/Fourlis Group y ZAKCRET.

El volumen físico creció con más fuerza que la facturación. Los minoristas vendieron 11,1 millones de artículos, un 33,8% más que los 8,3 millones anteriores, mientras el número de pedidos aumentó un 10,5%, de 5,16 millones a 5,7 millones. El valor medio del pedido subió de €63,05 a €65,90 y la cantidad media de artículos por pedido pasó de 1,74 a 2,08. Los consumidores compraron así con mayor frecuencia y añadieron más productos a cada operación, aunque la facturación avanzó menos que las unidades.

El calzado conserva la mayor cuota

El calzado siguió siendo la principal categoría, con aproximadamente el 51,0% de la facturación. Sus ventas alcanzaron €175 millones, un 15,5% más interanual. La ropa generó €129 millones, alrededor del 37,4% del total, tras crecer un 15,2%. Los accesorios y el equipamiento fueron el segmento más pequeño, con €40 millones y una cuota estimada del 11,7%, pero registraron el mayor crecimiento, del 23,3%.

Los productos Sport Lifestyle mantuvieron su ventaja frente a los artículos destinados principalmente al rendimiento deportivo. El calzado de estilo de vida facturó €88,8 millones, frente a €75,9 millones del calzado Performance. En ropa, las cifras respectivas fueron de €78,8 millones y €46,7 millones. Newsbomb relacionó estos resultados con la continuidad del athleisure, ya que los consumidores griegos utilizan ropa deportiva tanto en su vida diaria como para hacer ejercicio. El calzado y la ropa Outdoor siguieron siendo un nicho comparativamente pequeño, con ventas conjuntas de €13,6 millones.

Estacionalidad y fragmentación del mercado

Julio fue el mes más fuerte del periodo, con €52,2 millones, ligeramente por delante de abril, con €52,0 millones. Agosto alcanzó €49,2 millones, mientras febrero marcó el mínimo con €31,3 millones. Las publicaciones asociaron el resultado de abril con la Pascua, las nuevas colecciones y las compras estacionales; las actividades de verano, los descuentos y el turismo impulsaron julio y agosto. El sábado a las 13:00 fue el momento de máxima actividad, una referencia práctica para organizar personal, promociones y disponibilidad de existencias.

Las cifras proceden de datos agregados y anónimos de ventas finales en las tiendas físicas y digitales de los tres grupos, analizados diariamente por Convert Group mediante su plataforma eRetail Audit. Es la primera medición consolidada de este tipo para el mercado griego. Convert Group informó por separado de €58,9 millones en ventas de artículos deportivos a través de Skroutz, con casi 1 millón de pedidos durante el mismo periodo. Su estimación inicial indica que otros minoristas, incluidas las redes monomarca de adidas, Nike, Arena y Decathlon, podrían representar conjuntamente cerca del 50% del mercado general; la otra mitad correspondería a los tres grupos participantes.