Salud y belleza lideran el crecimiento en volumen de los supermercados griegos

Salud y belleza supera al resto en volumen

Los productos de salud y belleza registraron el mayor aumento del volumen de ventas entre las categorías comercializadas por los supermercados griegos durante los primeros siete meses de 2026, según informó Cretaone. Circana calculó un crecimiento interanual del 3,5% para el conjunto de la categoría. El dato indica que el gasto en cuidado personal siguió aumentando pese a la presión sobre los presupuestos familiares y al peso dominante de los alimentos en la cesta.

Dentro de la categoría general, los productos de salud y belleza personal crecieron un 4,3% en volumen. Cretaone señaló que esta subcategoría quedó por detrás de los alimentos congelados y los lácteos, que encabezaban el avance del consumo. Las cifras sitúan los artículos cotidianos de cuidado personal entre los segmentos más dinámicos de la distribución alimentaria y muestran que los supermercados ganan importancia en compras que también se realizan en farmacias y tiendas especializadas de cosmética.

El canal online avanza más rápido

El crecimiento fue más intenso en los supermercados online, donde las ventas de salud y belleza aumentaron un 10% en valor durante los primeros siete meses de 2026. La categoría todavía representa una parte pequeña de la cesta digital total, pero su ritmo de expansión superó ampliamente el incremento del 3,5% en volumen registrado en el conjunto de los canales de supermercado. Junio mostró el mayor avance, que Cretaone relacionó con la demanda estacional de protectores solares antes del verano.

Los datos de NielsenIQ citados por la publicación valoraron las ventas de la categoría amplia de salud y belleza, incluida la cosmética, en €710 millones en los supermercados durante los primeros ocho meses de 2026, frente a €677 millones. Sin embargo, la fuente atribuye ambas cifras al periodo equivalente de 2026, por lo que el año de comparación no queda claro. La diferencia entre los valores publicados es de €33 millones, pero no permite calcular una tasa interanual fiable.

Cada canal ofrece oportunidades distintas

Circana estimó que las ventas de cosmética en supermercados físicos y online alcanzaron €596 millones en 2025, un 1,7% más que en 2024. Los productos de belleza y protección solar tuvieron la mayor cuota, con un 28,8%, seguidos por el cuidado y peinado del cabello, con un 28,2%. El cuidado de la piel representó el 27,7% y creció un 3%, mientras la higiene bucal aportó el 15,2% y aumentó un 3,2%.

Las farmacias online generaron €114 millones en ventas de cosmética en 2025, un 4,6% más que en 2024. Su composición fue muy diferente a la de los supermercados: el cuidado de la piel representó el 57,5% y creció un 2,3%; belleza y protección solar alcanzaron el 23,4%; cuidado y peinado del cabello aportaron el 10,1% y avanzaron un 12,4%; e higiene bucal obtuvo el 9,1%. Para fabricantes y minoristas, los datos definen funciones distintas. Los supermercados ofrecen alcance amplio y precios accesibles en varios segmentos grandes, mientras las farmacias online están más concentradas en el cuidado de la piel y crecen con mayor rapidez en categorías concretas como el cuidado capilar.