El mercado ruso de envases sostenibles crece entre 12% y 15% anual por el endurecimiento del reciclaje

El mercado ruso de envases de orientación ecológica —papel, cartón, monomateriales, biopolímeros y envases con material reciclado— crece a tasas de dos dígitos, pero el abandono del plástico responde a las exigencias de gestión de residuos y a sus costes, no a la disposición del comprador a pagar más, según informó Rossíyskaya Gazeta.

Tamaño del mercado y estimaciones de crecimiento

Evgenia Samerkhanova, directora de marketing del grupo Gofromir, estimó el mercado ruso de envases ecológicos en 120.000-200.000 millones de rublos en 2025, con un potencial de crecimiento hasta 250.000-350.000 millones de rublos en 2030. Eso equivale a un avance anual de entre 12% y 15%. La ejecutiva advirtió que es difícil fijar una tasa única para todo el mercado, porque cada estudio incluye categorías distintas, desde papel y cartón hasta biopolímeros y envases de materia prima secundaria.

Según Samerkhanova, los clientes ya no piden un material concreto, sino soluciones reciclables, fabricadas con material secundario o simplificadas en su composición. Si antes la sostenibilidad era un concepto más declarativo, ahora se desplaza hacia un escenario claro sobre qué ocurrirá con el envase después de su uso, señaló.

Las metas de responsabilidad del productor cambian el cálculo de costes

Desde 2026, la meta de reciclaje de envases dentro del régimen de responsabilidad ampliada del productor (REP) subió a 75%, frente al 55% del año anterior, y desde 2027 será del 100%. El fabricante debe encargarse él mismo del reciclaje o pagar la tasa ambiental, de modo que el precio de compra ya no es el único coste de una decisión de envasado.

Ese coste depende directamente del material. Igor Shevchenko, director general de la planta Tabletirovannaya Bytovaya Khimiya, explicó que a la meta se suma un coeficiente de complejidad de reciclaje: un multiplicador de 1 a 5, donde el envase simple y homogéneo tiene factor 1 y el compuesto complejo llega hasta 5. Cuando la meta alcance el 100%, dijo, el envase verde dejará de ser marketing y pasará a ser simplemente el envase barato.

Sobreprecios y el techo del consumidor

No existe un recargo único frente al plástico convencional: según el material, la tirada, el diseño y las exigencias de protección, la solución ecológica puede ser más cara o equivalente. Sergey Tolkachev, catedrático de la Universidad Financiera adscrita al Gobierno de la Federación de Rusia, ofreció estas cifras:

• cartón corrugado: entre 10% y 20% más caro que el plástico convencional a igual volumen;
• bolsas de papel kraft con asas: entre 30% y 40% más caras que las de polietileno;
• plástico biodegradable PLA: de 1,5 a 2 veces más caro;
• materiales innovadores como los derivados de algas: de 3 a 5 veces más caros;
• plástico reciclado: entre 5% y 15% más caro.

Para Tolkachev, el comprador masivo todavía acepta un sobreprecio de hasta 15%, mientras que entre 20% y 25% se convierte en barrera psicológica. La brecha entre discurso y conducta es amplia. María Kruglaya, directora de estrategia de la agencia de branding DDVB, citó un estudio de E+ Change y Better by Okkam según el cual 69% de los consumidores declara estar dispuesto a apoyar marcas sostenibles, mientras que un estudio de SDEK indica que solo 5% paga realmente más por envases de materiales reciclables. Las cifras no son directamente comparables por diferencias de formulación y muestra, precisó, pero juntas muestran que el apoyo abstracto supera con creces la disposición real a financiarlo del propio bolsillo.

Dónde se mueven los volúmenes

Alexander Ezhov, director de la feria internacional de alimentos WorldFood Moscow, detecta un aumento de la demanda de monomateriales —envases de un solo tipo de materia prima, más fáciles de clasificar y reciclar— y de envases con contenido reciclado, que responden a las nuevas exigencias sobre residuos. El PET reciclado destaca: su consumo más que se duplicó entre 2021 y 2025, de 293.100 toneladas a 667.600 toneladas, según Ezhov.

El cartón y otras soluciones de celulosa siguen siendo el principal símbolo de sostenibilidad en la percepción del consumidor, afirmó Andrey Khoroshilov, ecólogo y fundador del servicio ambiental Sokhrani Les, con un crecimiento visible en nichos más estrechos como los envases para comida preparada y concentrados alimentarios, y en el segmento premium. Describió el núcleo del público como mujeres de 25 a 45 años de grandes ciudades, con educación superior, ingresos por encima de la media y con frecuencia con hijos.

La visibilidad también pesa. Andrey Pozharov, fundador del grupo industrial y de licitaciones S.T.I.K., señaló que la transición es más rápida donde el envase está a la vista del comprador final: retail, tiendas en línea y compañías con marca propia, donde el envase forma parte del producto y de la experiencia de marca. Si el envase queda oculto dentro del proceso productivo, no hay motivo para cambiarlo.

El desempeño funcional sigue siendo el límite duro. Vadim Petrov, subdirector del Centro Científico Unificado del Ministerio de Recursos Naturales de Rusia (VNII) y secretario de Estado del Comité Nacional del Decenio de la ONU, indicó que los compradores toleran una impresión menos vistosa o una textura rugosa del cartón solo si se mantiene la resistencia, mientras que las fugas, la apertura incómoda y las dudas sobre seguridad destruyen el valor de la oferta. Igor Bevzenko, creador de la plataforma industrial Postmarketing, citó las pajitas de papel que se reblandecen y los tapones no separables que dificultan el uso del envase, y añadió que envase ecológico todavía no es una categoría jurídica: sin regulación, normas y peritaje, esas declaraciones pueden seguir siendo una herramienta de marketing.