El mercado griego de mascotas supera al de productos para bebés mientras caen los nacimientos

El gasto en mascotas supera al de artículos para bebés

Los consumidores griegos ya gastan más en productos y servicios para mascotas que en artículos para bebés. La diferencia refleja tanto la expansión del cuidado animal como el deterioro demográfico del país. TheTOC estima que el mercado de mascotas supera los €500-550 millones anuales, incluidos alimentos, accesorios, productos de higiene y cuidado, servicios veterinarios y otros gastos. El mercado más amplio de productos para bebés se sitúa por debajo, entre €350 millones y €440 millones.

La comparación no implica que los hogares estén sustituyendo a los hijos por mascotas. TheTOC vincula el cambio con el elevado coste de la vivienda y de la vida cotidiana, los gastos de criar a un hijo y las consecuencias prolongadas de la crisis económica griega de la década de 2010. Estas presiones retrasan la formación de familias y reducen cada año la entrada de nuevos consumidores en las categorías infantiles.

Los nacimientos descendieron de 117.440 en 2009 a 65.618 en 2025, casi un 50% menos y alrededor de 51.800 nacimientos anuales menos en 16 años. Grecia registró 68.467 nacimientos en 2024, por lo que el total volvió a disminuir un 4,2% en 2025. El saldo natural también empeoró: en 2009 había unos 92 fallecimientos por cada 100 nacimientos, frente a 184 por cada 100 en 2024.

Los alimentos y productos especializados impulsan el crecimiento

La alimentación animal es el principal segmento de la industria, con un valor aproximado de €260-300 millones o más. Según datos de Circana citados por TheTOC, la facturación de alimentos para mascotas en los supermercados ya había alcanzado €131,2 millones en 2023. La categoría resulta relevante tanto para las cadenas de alimentación como para las tiendas especializadas, los canales veterinarios y sus proveedores.

El comercio electrónico sigue siendo un canal relativamente pequeño, pero registra un fuerte avance en productos especializados. Los datos de Skroutz muestran que la facturación de su categoría de mascotas creció un 215% entre 2023 y 2026. El gasto medio anual por usuario aumentó un 53%, de €79 a €121, mientras que el valor medio de cada pedido subió un 21%, de €34 a €41.

La búsqueda de productos de mayor valor es especialmente visible en las soluciones para necesidades sanitarias específicas. Las dietas clínicas y médicas crecieron un 375% durante el periodo de tres años. Los pedidos de alimento seco para perros y gatos en envases grandes de 12-15 kilogramos aumentaron un 421%. También crece la demanda de comederos inteligentes, bebederos con Wi-Fi y otros dispositivos tecnológicos.

El avance se extiende más allá de la alimentación. La facturación de productos para aseo y transporte se duplicó en tres años. Los suplementos y vitaminas para aves crecieron un 280%, y los sustratos para jaulas de roedores, un 110%. Los productos para perros mantienen la mayor cuota de la facturación de mascotas de Skroutz, aunque las ventas para gatos aumentaron un 300%, frente al 200% de los artículos caninos.

Los proveedores infantiles afrontan una base de clientes menor

La alimentación infantil representa cerca de €51 millones en Grecia. Las cifras de GlobalData para 2024 sitúan las ventas de leche de fórmula en €47,2 millones, a los que se sumaron unos €3,6 millones de comidas líquidas y otras categorías. El mercado de pañales se estima en €80-90 millones anuales; el cuidado de la piel infantil, en €25-30 millones; y equipos como cochecitos, sillas de automóvil y biberones, en €50-70 millones.

La demografía constituye el reto central para fabricantes y minoristas. La edad media al tener el primer hijo aumentó unos seis años, de 26,2 a 32,2 años. Al mismo tiempo disminuye la población de mujeres de 25 a 44 años, grupo del que proceden aproximadamente nueve de cada diez nacimientos. Para las empresas de mascotas, los datos respaldan el desarrollo de alimentos prémium, productos sanitarios y venta en línea. Para el sector infantil, anticipan una competencia más intensa por una clientela que se reduce cada año.