India destina 50.000 millones de rupias a marcas nacionales de smartphones
El gobierno de India destinará unos 50.000 millones de rupias dentro de un programa de fabricación de móviles de 625.000 millones de rupias para impulsar alrededor de tres marcas nacionales de smartphones fuertes. La cuota de mercado de las marcas indias cayó de aproximadamente el 45% en 2014 a cerca del 1% en 2025, mientras que los fabricantes chinos superan ya el 73%.
El gobierno de India planea destinar unos 50.000 millones de rupias dentro de un programa de fabricación de teléfonos móviles de 625.000 millones de rupias para ayudar a construir alrededor de tres marcas nacionales de smartphones fuertes, según Business Standard. La medida llega tras un desplome casi total de la cuota de mercado de las marcas indias en la última década, mientras los fabricantes chinos consolidaban su dominio.
Del 45% al 1%: el desplome de las marcas indias
En 2014, las marcas indias de smartphones, entre ellas Micromax, Karbonn, Lava e Intex, sumaban una cuota de mercado conjunta de alrededor del 45%, mientras que las empresas chinas representaban aproximadamente el 9%, según Business Standard. Para 2025, la cuota de las marcas indias había caído a cerca del 1%, mientras que la de los fabricantes chinos había subido a más del 73%.
Hacia 2014, las empresas indias importaban teléfonos 3G fabricados en China, los vendían en India bajo su propia marca a precios bajos y ganaban cuota gracias a fuertes redes de distribución y precios competitivos. El mercado cambió abruptamente después de que Reliance Jio lanzara su servicio 4G en 2016. Las empresas indias se quedaron con grandes inventarios de teléfonos 3G cuya demanda se desplomó, al no haber previsto a tiempo el giro hacia el 4G, mientras que empresas chinas como Xiaomi, Vivo y Oppo entraron con teléfonos 4G con mejores cámaras y funciones más modernas, respaldadas por mayores presupuestos de investigación, diseño y distribución. Para 2017, la cuota de las marcas indias había caído al 16%, mientras que las empresas chinas controlaban más del 55% del mercado.
Condiciones del programa y primeros interesados
Para calificar al nuevo esquema de incentivos, las empresas deben tener ingresos anuales de al menos 10.000 millones de rupias, ciudadanos indios deben poseer al menos el 51% de la participación accionaria, y las patentes relacionadas con telefonía móvil deben estar registradas en India a nombre de la empresa. Las empresas participantes también deben establecer un centro de investigación y desarrollo en India, requisito indispensable para acceder al beneficio.
- Incentivo de hasta el 5% sobre el crecimiento anual incremental de las ventas
- Incentivo de hasta el 1,5% por abastecerse localmente de componentes clave como baterías y módulos de cámara
- Incentivo de hasta el 3% por establecer un centro de investigación y desarrollo en India
En conjunto, las empresas podrían recibir incentivos de hasta el 9,5% de las ventas. Hasta ahora, al menos tres empresas han mostrado interés: Lava International, NextQuantum Shift Technologies y la empresa electrónica Mivi, con sede en Hyderabad. NextQuantum, que opera la marca AI Plus, ha vendido más de 1 millón de teléfonos y aspira a entre el 3% y el 4% del mercado de smartphones en el ejercicio fiscal en curso. La compañía planea elevar su precio medio de venta de 13.500 a 15.000 rupias para Diwali, ya ha invertido 6 millones de dólares en investigación y pretende aumentar la inversión total a unos 3.500 millones de rupias para el próximo año, lo que incluye la contratación de unos 80 expertos extranjeros y 300 ingenieros.
La oportunidad por debajo de las 15.000 rupias
Según Business Standard, la mayor oportunidad para las marcas indias está en los smartphones de menos de 15.000 rupias, un segmento que representa alrededor del 51% de todos los smartphones vendidos en el país. El aumento de los precios de los chips de memoria y la reducción de los márgenes han empujado a los grandes fabricantes globales a concentrarse en dispositivos más caros, abriendo un hueco que marcas como Bolt, AI Plus y Mivi están aprovechando. Mivi ha lanzado su primer teléfono 5G a 11.999 rupias, asegurando que el diseño fue desarrollado por su propio equipo y que planea fabricarlo localmente, aunque ha calificado el requisito mínimo de ingresos de 10.000 millones de rupias como difícil de cumplir para empresas más nuevas.
Analistas citados por Business Standard señalan que construir marcas duraderas exigirá que las empresas indias avancen gradualmente hacia los segmentos de 15.000 a 25.000 rupias y superiores, categorías que requieren mejores cámaras, chips, software y diseño, en lugar de depender solo de precios bajos.