IKEA destina 1.200 millones de euros a rebajar precios en Europa
IKEA invertirá 1.200 millones de euros en bajar precios en Europa tras dos años consecutivos de descenso de los ingresos. La iniciativa se financiará con rediseño de productos, automatización, mejoras logísticas y energías renovables, mientras la cadena amplía sus tiendas de menor formato.
Precios más bajos ante la presión sobre los hogares
IKEA invertirá 1.200 millones de euros en una nueva ronda de rebajas en Europa para reactivar la demanda tras dos años consecutivos de caída de los ingresos. La iniciativa responde al encarecimiento de la vida y la vivienda, que deja a los consumidores menos dinero para muebles y artículos del hogar, informó Lider Media citando a Reuters.
Juvencio Maeztu, consejero delegado de Ingka, el mayor socio minorista de IKEA y operador de sus tiendas en la mayoría de los países europeos, señaló que el aumento del coste de vida dificulta el pago de los gastos cotidianos. La vivienda cara también cambia las necesidades: para algunos consumidores, el hogar se limita a un dormitorio en una casa compartida, lo que aumenta la importancia de soluciones asequibles de almacenamiento y organización.
Alemania y Croacia muestran el alcance de las rebajas
Alemania, el mayor mercado de IKEA por ingresos, figura entre los primeros países con reducciones sustanciales. Más de 1.500 productos han bajado de precio. El sillón Poäng cuesta ahora 119 euros, frente a 179 euros. Según Večernji List, la rebaja media ronda el 20%, mientras algunos productos de estantería Kallax son hasta un 40% más baratos.
En el Reino Unido, una estantería Kallax pasó de 60 a 49 libras, mientras la cajonera Alex bajó de 70 a 55 libras. La campaña también incluye artículos domésticos pequeños, como perchas y recipientes de almacenamiento, y no se limita a los muebles de mayor tamaño.
Más de 330 artículos de la tienda de IKEA Croacia en Zagreb y de su comercio electrónico llevan la etiqueta de “Nuevo precio más bajo”, con recortes de hasta el 27% en algunas categorías. Una jarra de vidrio IKEA 365+ de 1 litro pasó de 5,49 a 3,99 euros, un 27,3% menos, y un juego de cocina de seis piezas bajó de 39,99 a 29,99 euros. Una cajonera Alex cayó de 80 a 65 euros y una librería Hemnes, de 249 a 199 euros.
El rediseño y la automatización financian la campaña
IKEA sostiene que los precios más bajos se apoyarán en ahorros operativos y no se financiarán a costa del negocio. Jakub Jankowski, consejero delegado del propietario de la marca y proveedor de muebles Inter IKEA, explicó que la compañía rediseña los productos desde el principio para optimizar costes. La revisión de la gama de armarios Pax redujo un 70% los costes de embalaje.
La mayor automatización de la producción, una fabricación y una logística más eficientes y el uso creciente de energías renovables aportan ahorros adicionales. Europa sigue siendo una región productiva clave para IKEA, con Polonia, Italia, Lituania y Alemania entre sus principales países proveedores. La estrategia tendrá, por tanto, efectos en toda la red europea de fabricación y logística, no solo en el comercio minorista.
IKEA también está modificando su acceso al consumidor. Desde comienzos de año ha abierto siete tiendas pequeñas en Europa, que complementan a los grandes establecimientos periféricos, todavía centrales para el negocio. Socios franquiciados de Baleares y Canarias, Turquía, Grecia, Chipre, Bulgaria, Islandia, Estonia, Letonia y Lituania también han adoptado la estrategia. La combinación de precios menores y formatos más accesibles busca reducir dos barreras: los presupuestos familiares limitados y la incomodidad de desplazarse hasta tiendas alejadas del centro.
