Los hogares griegos gastaron 4.600 millones de euros en ropa y calzado en 2025 y la categoría pierde peso en la cesta
El gasto de los hogares griegos en ropa y calzado creció un 2,5 % en 2025 hasta 4.600 millones de euros, según los datos de la Encuesta de Presupuestos Familiares de ELSTAT presentados por la asociación sectorial SEPEE. El consumo total de los hogares avanzó más rápido, un 5,5 %, y el peso de la categoría bajó del 5 % al 4,9 %. El gasto medio por persona subió unos 11 euros, hasta 443 euros al año.
Los hogares griegos gastaron 4.600 millones de euros en ropa y calzado en 2025, un 2,5 % más que un año antes, según los datos de la Encuesta de Presupuestos Familiares del instituto griego de estadística ELSTAT, presentados por la Asociación de Empresas de Punto y Confección de Grecia (SEPEE) y recogidos por theopinion.gr.
La categoría crece en términos absolutos, pero pierde terreno dentro del presupuesto familiar. El gasto de consumo total subió más deprisa en el mismo periodo, y la ropa y el calzado cerraron el año con una cuota de la cesta ligeramente inferior a la de 2024.
El gasto por persona sube 11 euros
El gasto medio anual por persona en ropa y calzado alcanzó los 443 euros en 2025, frente a 432 euros un año antes, un aumento de unos 11 euros. En una conversión simple equivale a unos 37 euros por persona y mes. theopinion.gr advierte de que esa cifra mensual es una media aritmética y no un patrón de compra: la demanda se concentra en las rebajas y en los picos estacionales, y varía mucho de un hogar a otro.
El gasto total de los hogares creció con más fuerza. El gasto medio mensual de consumo por hogar llegó a 1.820 euros en 2025, frente a 1.725 euros en 2024, un alza del 5,5 %. Descontada una inflación del 2,6 %, el aumento real a precios constantes se queda en el 2,9 %.
La cuota en la cesta baja al 4,9 %
La ropa y el calzado representaron el 4,9 % del gasto total de consumo de los hogares en 2025, frente al 5 % de 2024. La categoría ocupa el sexto lugar por volumen de gasto:
- Alimentación: 20,4 % del gasto total
- Vivienda: 14,7 %
- Transporte: 13,6 %
- Ocio, viajes y restauración: 11,8 %
- Salud: 7,6 %
- Ropa y calzado: 4,9 %
El movimiento de 0,1 puntos porcentuales es pequeño, pero la dirección importa a quien vende en este mercado: el crecimiento nominal del 2,5 % quedó justo por debajo de la inflación del 2,6 % citada en la encuesta, de modo que, descontado el efecto precio, apenas queda margen para ganar volumen.
Precio, valor y un comprador más selectivo
theopinion.gr señala que los 11 euros adicionales no demuestran por sí solos que los griegos compren más. Detrás pueden estar precios más altos, el paso a prendas más caras o la renovación puntual de determinadas piezas del armario, y no un aumento general del consumo.
El entorno de compra también ha cambiado. Rebajas, promociones, tiendas en línea, plataformas de segunda mano y fast fashion permiten comparar precios y aplazar la compra hasta el momento adecuado. La publicación describe un mercado en el que decide la relación entre precio y valor: cuánto se va a usar una prenda y si compensa lo que cuesta.
Dónde se decide el mercado
La compra en línea de ropa y calzado es ya rutina para buena parte del público, y el móvil funciona a la vez como escaparate, catálogo, caja y herramienta de comparación de precios. Un producto visto en redes sociales se busca en varias tiendas electrónicas, se vigila a la espera de un descuento y se compra desde casa.
Para los minoristas y sus proveedores, eso traslada la competencia del escaparate a Instagram, TikTok, las reseñas de clientes, el calendario promocional y la calidad de la experiencia de comercio electrónico. La demanda sigue siendo grande, 4.600 millones de euros al año, pero alimentación, vivienda y transporte absorben en conjunto el 48,7 % del gasto de los hogares: la moda compite por una porción de renta que no se amplía.
Análisis completo del mercado
