Ferrero prepara su primera fábrica en Rumanía

Ferrero pasa de la distribución a la producción

El grupo italiano de confitería Ferrero ha confirmado oficialmente sus planes para abrir su primera instalación productiva en Rumanía. Según BizBrașov, la empresa se encuentra en la fase final de adquisición de una fábrica existente en Timișoara, con lo que amplía su presencia industrial en Europa Central y Sudoriental.

El grupo, cuya facturación mundial se aproxima a 20.000 millones de euros, operaba hasta ahora en Rumanía únicamente mediante la importación y distribución de productos. Esas actividades generan una facturación local de casi 2.000 millones de leus. La compra supondrá, por tanto, pasar de abastecer el mercado rumano por completo con importaciones a contar con presencia industrial propia en el país.

Ferrero indicó que la inversión busca crear una instalación industrial moderna que aproveche la tradición manufacturera regional, su posición estratégica y la disponibilidad de trabajadores cualificados. No se han comunicado el valor de la operación, la identidad del vendedor, la futura plantilla ni la cartera de productos. La dirección regional ha expresado su intención de desarrollar una relación estable y duradera con las autoridades nacionales y locales de Rumanía.

La inversión podría reducir el déficit del sector

La producción local podría contribuir a reducir el déficit comercial rumano en confitería y aperitivos, aunque el resultado dependerá de la capacidad, la combinación de productos y el sistema de abastecimiento de la fábrica. BizBrașov estima que esta categoría genera un déficit anual de unos 1.000 millones de euros. Una planta local de Ferrero podría sustituir parte de las importaciones de producto terminado destinadas al mercado rumano y, con el tiempo, abastecer otros destinos, pero la empresa no ha anunciado volúmenes ni planes de exportación.

El proyecto convertiría a Rumanía en el segundo país de la región, junto con Polonia, donde Ferrero invierte en capacidad productiva. Timișoara facilita el acceso al oeste de Rumanía y a las rutas de transporte que conectan el país con otros mercados de la Unión Europea. Sin datos sobre capacidad o marcas, todavía no es posible determinar el papel de la fábrica dentro de la red europea de Ferrero.

La capacidad chocolatera rumana se trasladó al extranjero

El proyecto contrasta con la anterior salida de una parte importante de la producción de chocolate de Rumanía. Brașov fue durante más de un siglo un centro de fabricación de chocolate y productos de confitería. La fábrica Hess, fundada en 1899 como la primera planta de caramelos y chocolate de Transilvania, pasó por fusiones, una nacionalización y varios nombres, entre ellos Dezrobirea y Cibo. En la década de 1960 creó Poiana, que llegó a ser la marca de chocolate más vendida de Rumanía.

Kraft Foods, posteriormente integrada en Mondelēz International, compró la fábrica de Brașov en 1994. Modernizó las recetas y amplió la presencia de Poiana, pero en 2008 anunció el cierre de la planta y el traslado de sus líneas a otros países por motivos de costes y optimización logística. Según BizBrașov, el chocolate Poiana se produce ahora en Bulgaria. El terreno de la antigua fábrica fue vendido y actualmente alberga una tienda Lidl.

La futura planta de Ferrero en Timișoara no reproduce el modelo industrial perdido en Brașov, y no se ha anunciado ninguna relación entre ambos centros. Sí devuelve una gran inversión internacional a la industria rumana de confitería, después de un periodo en el que una parte creciente de la demanda interna fue atendida desde fábricas extranjeras. Para fabricantes, proveedores de envases y operadores logísticos, la importancia comercial quedará más clara cuando Ferrero detalle productos, capacidad, empleo y calendario.