La demanda verde transforma el mercado de envases de Vietnam ante las normas de la UE
Los envases sostenibles están pasando de ser una obligación normativa a convertirse en un motor de crecimiento en Vietnam. Una encuesta de Vietnam Report indica que el 81,2 % de las empresas considera clave la demanda verde, mientras que todas prevén elevar su inversión ESG en 2026.
La sostenibilidad se convierte en un motor comercial
El mercado vietnamita de envases está entrando en una etapa en la que el desempeño ambiental, la capacidad digital y la transparencia informativa pesan cada vez más en la competitividad. Según VnEconomy, una nueva encuesta de Vietnam Report muestra que el 81,2 % de las empresas del sector considera el consumo verde y la demanda de envases sostenibles un motor importante de crecimiento. La cifra supera el 65,7 % que menciona la mejora del consumo interno.
La recuperación de la manufactura, el consumo y las exportaciones respalda este cambio. En 2025, la responsabilidad ampliada del productor, o EPR, y otras exigencias ambientales establecieron principalmente nuevas reglas de cumplimiento. En 2026, la presión ya condiciona la elección de materias primas, la organización productiva y la gestión de las cadenas de suministro. El Reglamento 2025/40 de la UE sobre envases y residuos de envases, conocido como PPWR, será plenamente aplicable desde el 12 de agosto de 2026 y abarcará diseño, uso de materiales, reutilización, reciclaje y gestión de residuos.
Los consumidores buscan sostenibilidad, pero vigilan el precio
La encuesta de Vietnam Report señala que el 96,5 % de las empresas ha elaborado planes y aplicado parcialmente sus compromisos ESG. Todas las encuestadas registran un aumento de las exigencias ESG de clientes y socios, y el 100 % prevé incrementar la inversión en esta área durante 2026. La sostenibilidad está dejando así de ser una declaración corporativa para integrarse en las relaciones comerciales y la selección de proveedores.
La actitud de los consumidores sigue la misma dirección, aunque el precio continúa siendo decisivo. El 33,9 % siempre está dispuesto a pagar más por productos con envases respetuosos con el medioambiente, mientras que el 53,9 % lo haría si el coste adicional fuera razonable. Otro 9 % solo los utilizaría si no hubiera alternativas y el 3,3 % rechaza pagar más. Los proveedores deben mejorar su desempeño ambiental sin perder la asequibilidad para fabricantes y consumidores.
La información y los materiales reciclados ganan prioridad
La información clara, completa y legible fue el atributo más citado por los consumidores, con un 73,8 %. La comodidad de uso y almacenamiento alcanzó el 59,4 %, y el diseño atractivo, el 54,2 %. Para el 41,9 % también importan el respeto ambiental, la reutilización o la facilidad de degradación. Los resultados muestran que el envase se valora cada vez más como fuente de información fiable y funcionalidad práctica, no solo como recurso visual.
La estrategia de materias primas también está cambiando. Todas las empresas encuestadas identificaron el mayor uso de material reciclado como la principal tendencia ESG de los próximos cinco años. VnEconomy relaciona esta prioridad con unas exigencias más estrictas en grandes mercados de exportación, especialmente la UE, sobre reciclabilidad y contenido reciclado. El acceso a insumos adecuados, una documentación fiable y una calidad estable influirán en la capacidad de los proveedores vietnamitas para mantener su posición en las cadenas internacionales.
Los sistemas de datos serán esenciales para ejecutar el ESG
Las empresas están extendiendo la gestión ambiental más allá de sus fábricas. El 57,7 % prioriza la reducción de emisiones de carbono en toda la cadena de valor, mientras que el 50,1 % se centra en rastrear el origen de las materias primas. Esto incorpora a proveedores, transporte y final de la vida útil del envase al proceso de medición, en línea con el enfoque de cadena de valor del GHG Protocol para las emisiones de alcance 3.
La capacidad digital determinará con qué eficacia pueden verificarse el contenido reciclado, el consumo de recursos, las emisiones y el origen de los insumos. El 68,4 % de las empresas ya aplica tecnología en algunos procesos productivos o administrativos, mientras que el 25,9 % la ha desplegado ampliamente en toda la organización. Vietnam Report prevé que el sector entre en un nuevo ciclo de crecimiento en 2026. Los proveedores que combinen materiales sostenibles, datos trazables y producción eficiente en costes estarán mejor posicionados tanto en el mercado interno como entre clientes exportadores sujetos a normas más estrictas.