La cara de Ozempic abre un mercado cosmetico: Vichy, O Boticario y Mantecorp apuntan a quienes adelgazan rapido
Las marcas de belleza están construyendo una categoría en torno a los efectos visibles de las plumas para adelgazar, desde la flacidez hasta la caída del cabello. Vichy, O Boticário y Mantecorp Skincare combinan péptidos, vitaminas y selección de ingredientes asistida por inteligencia artificial. En Brasil, estos medicamentos movieron 14.600 millones de reales entre mayo de 2025 y abril de 2026.
Un mercado construido sobre los efectos secundarios
La rápida difusión de las plumas para adelgazar está creando una nueva categoría de productos en la industria de la belleza, dirigida a consumidores que celebran el resultado en la balanza pero no el cambio frente al espejo. Según Época Negócios, la flacidez, la pérdida de volumen facial —el fenómeno conocido como “cara de Ozempic”—, la caída del cabello y el debilitamiento de las uñas figuran entre los efectos asociados al adelgazamiento acelerado que hoy impulsan el desarrollo cosmético.
Vichy, O Boticário y Mantecorp Skincare están incorporando a este público a sus estrategias mediante productos orientados a la firmeza de la piel, el fortalecimiento capilar y la suplementación nutricional. El enfoque combina ingredientes como péptidos, vitaminas y minerales con inteligencia artificial, ensayos de laboratorio e investigación sobre los efectos de la pérdida rápida de peso en el organismo.
La lógica comercial sigue la curva de ventas de los propios medicamentos. Entre mayo de 2025 y abril de 2026, las plumas para adelgazar movieron 14.600 millones de reales en el mercado formal brasileño, más del doble de lo registrado en los doce meses anteriores, informó Época Negócios. Incluyendo las ventas no monitoreadas, el valor estimado llega a 27.000 millones de reales. Itaú BBA proyecta que el mercado podría alcanzar 61.000 millones de reales hacia 2030.
Péptidos, elastina y cribado con inteligencia artificial
En O Boticário, la planificación de productos para la firmeza facial comenzó a finales de 2024. La compañía ya investigaba activos para mejorar el contorno del rostro cuando concluyó que la popularización de las plumas ampliaría el público interesado en esas formulaciones. “Investigamos las vías de actuación de las plumas para adelgazar e identificamos cómo nuestros activos podían actuar sobre esos mecanismos. El objetivo era demostrar los beneficios del producto para la firmeza de la piel”, afirma Bettina Gruber, especialista de investigación y desarrollo de la empresa.
El resultado llegó al mercado en junio de 2026 en dos versiones: un sérum facial y un gel-crema para el contorno de ojos. Ambos se basan en péptidos, cadenas cortas de aminoácidos que funcionan como mensajeros para las células de la piel. La estrategia también incorpora activos vinculados a la elastina, la proteína responsable de la elasticidad cutánea. Según Gruber, las pruebas de la compañía señalaron un aumento del 300 % en la producción de elastina. O Boticário desarrolló además una metodología para identificar cómo actúan los ingredientes sobre mecanismos asociados al uso de los medicamentos, lo que motivó una solicitud de patente el año pasado.
Vichy, marca de L'Oréal, llegó por otro camino. Su línea de firmeza se lanzó en agosto de 2025 con un sérum facial, una crema y un tratamiento para el contorno de ojos, y recientemente la marca sumó una versión en gel para pieles más jóvenes. Nathalia Harnam, directora de comunicación científica de L'Oréal Brasil, señala que el desarrollo comenzó antes de la reciente popularización de los medicamentos para adelgazar, con un foco original en el envejecimiento, la longevidad y la preservación del colágeno. “El colágeno es una molécula muy grande y no penetraría en la piel. Por eso trabajamos con péptidos, que pueden generar comunicación entre las células y estimular la producción de colágeno”, explica. Herramientas de inteligencia artificial ayudaron a analizar casi 9.000 moléculas durante la selección de ingredientes de la línea. En O Boticário, la IA se utiliza en el cribado inicial de materias primas y después herramientas de bioinformática simulan la interacción entre los activos y estructuras biológicas de la piel.
Belisa Avena, directora general de Vichy en Brasil, indica que la iniciativa partió de la percepción de que las usuarias de estos medicamentos presentan necesidades similares a las de otras personas que perdieron peso de forma acelerada. “Es mucho más el adelgazamiento rápido que una asociación directa con la pluma. Las personas que se sometieron a cirugía bariátrica o pasaron por una pérdida acelerada de peso también pueden presentar flacidez y caída capilar”, afirma. La marca inició evaluaciones clínicas con dermatólogos y pacientes en condiciones reales de uso, incluidas mujeres que utilizan estos fármacos, y prevé pruebas con un grupo de 300 consumidores que abarcan cuidado de la piel y del cabello.
El cabello y las uñas abren un segundo frente
Si la pérdida de volumen facial impulsa los productos de firmeza, la caída del cabello abre otra línea de negocio. Carla Presti, dermatóloga y gerente médica de Mantecorp Skincare, señala que los cambios bruscos en la alimentación y el peso pueden afectar el ciclo de crecimiento capilar. “El cabello no es una estructura prioritaria para el organismo. En situaciones de estrés metabólico, como una pérdida de peso rápida o una ingesta insuficiente de nutrientes, los recursos disponibles se dirigen a funciones vitales”, explica. El fenómeno puede desencadenar un efluvio telógeno, en el que más hebras entran precozmente en la fase de reposo, mientras que las uñas pueden volverse frágiles y crecer más lento.
Mantecorp asoció ese escenario a productos ya presentes en su portafolio y relanzó una línea que reúne champú y loción capilar para el cuidado del cuero cabelludo, el fortalecimiento de las hebras y la mejora del volumen y la densidad. “Cuando hablamos de crecimiento y fortalecimiento capilar no existe una solución aislada. El resultado está directamente relacionado con el equilibrio del organismo en su conjunto”, dice Presti, que apunta a la reducción de la ingesta de calorías y proteínas entre los pacientes que usan estos medicamentos.
La evidencia todavía es limitada
Los especialistas advierten que la presencia de péptidos en un cosmético no significa por sí sola que el producto tendrá resultados clínicamente relevantes. Reinaldo Falavigna Tovo, dermatólogo del Hospital e Faculdades Sírio-Libanês, dijo a Época Negócios que estas moléculas son prometedoras porque pueden participar en procesos de señalización celular y otras funciones biológicas, pero la calidad de la evidencia varía según el compuesto, la formulación y el tipo de estudio. “Los estudios son escasos y en su mayoría se realizan in vitro o ex vivo, en células o tejidos específicos. Hay pocas pruebas relevantes en humanos y pocas publicaciones en revistas científicas de alto impacto”, afirma.