Una campaña de la UE apunta a Corea del Sur y otros tres mercados asiáticos
European Nature’s Vibe, programa respaldado por la UE, promocionará kiwis, peras, manzanas y productos de tomate procesado europeos en Corea del Sur, Malasia, Taiwán y Vietnam. La campaña trienal de 1,8 millones de euros coincide con el aumento de las exportaciones italianas de kiwi y la apertura del mercado vietnamita.
El programa trienal debuta ante el mercado internacional
Un programa respaldado por la UE ha iniciado una campaña coordinada para ampliar el reconocimiento y la demanda de kiwis, peras, manzanas y productos de tomate procesado europeos en cuatro mercados asiáticos. European Nature’s Vibe tendrá una duración de tres años, será ejecutado por CSO Italy y se centrará en Corea del Sur, Malasia, Taiwán y Vietnam.
El medio agrícola coreano Youngnong informó que el programa se presentó internacionalmente en la 19.ª edición de Asia Fruit Logistica, celebrada del 2 al 4 de septiembre en AsiaWorld-Expo, Hong Kong. La feria reunió a más de 730 empresas de 40 países y regiones y contó con 27 pabellones nacionales y temáticos. Según los organizadores de la campaña, los kiwis europeos despertaron especial interés entre los profesionales.
La campaña combina promoción comercial y consumo
European Nature’s Vibe dispone de un presupuesto total de 1,8 millones de euros, cofinanciado por la Unión Europea. Sus acciones de promoción y comunicación se dirigirán tanto a profesionales del sector como a consumidores para explicar la calidad, las variedades y las características productivas y distributivas de los productos agrícolas europeos.
La selección abarca categorías frescas y procesadas. Los kiwis, las peras y las manzanas se dirigen a compradores hortofrutícolas y cadenas minoristas, mientras que los productos de tomate procesado pueden llegar a fabricantes de alimentos, distribuidores y operadores de restauración. Los cuatro mercados se encuentran en distintas etapas de acceso para la fruta europea. Por ello, las oportunidades comerciales dependerán también de los requisitos fitosanitarios, las relaciones con importadores y la capacidad de conservar la calidad durante trayectos largos.
Las exportaciones italianas de kiwi aportan impulso
Italia, uno de los principales productores europeos de kiwi, aumentó sus exportaciones durante los cinco primeros meses de 2026. Entre enero y mayo, los envíos alcanzaron 152.179 toneladas, un 14 % más interanual, según Youngnong. El valor exportado creció un 19 %, hasta 412,5 millones de euros. El mayor crecimiento del valor frente al volumen apunta a un rendimiento medio de exportación más alto, aunque la fuente no detalló precios ni cantidades por mercado.
Corea del Sur, Taiwán y Malasia ya permiten la importación de kiwi europeo. La demanda no se limita al fruto verde: la campaña señala interés de compradores y consumidores por variedades amarillas y rojas. Esa gama permite a productores, centrales de envasado y exportadores europeos segmentar el mercado, pero exige uniformidad de calibre, control de la maduración y una cadena de frío eficaz.
Vietnam abre el mercado al kiwi fresco italiano
Vietnam autorizó oficialmente la importación de kiwi fresco italiano a partir del 1 de julio de 2026. La decisión siguió a negociaciones fitosanitarias lideradas por el Ministerio de Agricultura, Soberanía Alimentaria y Bosques de Italia con el apoyo de CSO Italy. Los primeros envíos comerciales se esperan durante la campaña 2026–2027, lo que convierte a Vietnam en el más reciente de los cuatro mercados objetivo en abrir este canal.
El lanzamiento en Asia Fruit Logistica situó la campaña ante importadores, exportadores, minoristas y empresas logísticas. La edición anterior recibió a más de 14.000 profesionales de más de 70 países. Los proveedores europeos deberán convertir ahora esa visibilidad en altas de producto, pedidos recurrentes y una distribución fiable en cuatro mercados con preferencias de consumo y condiciones de acceso diferentes.
