Markt für Toilettenpapier in Deutschland

Frühere Berichtbeobachtungen

Der deutsche Toilettenpapiermarkt wuchs von 982.000 Tonnen im Jahr 2018 auf 1.061.000 Tonnen im Jahr 2020. Dieser Anstieg wurde zunächst durch eine Verbraucherpräferenz für mehrlagige Produkte getrieben, die den Materialverbrauch pro Nutzung erhöhte, sowie durch den wachsenden Onlinehandel, der die Verfügbarkeit verbesserte. 2019 gaben neue Produkteinführungen wie Suzanos Marke Mimmo und Amazons Einstieg mit einer Eigenmarke für B2B-Kunden weiteren Schwung. Der Markt erreichte 2020 seinen Höhepunkt, als die COVID-19-Pandemie einen starken Nachfrageschub auslöste: In bestimmten Wochen stiegen die Verkäufe um fast 90 %, was große Hersteller wie Essity dazu veranlasste, mit voller Kapazität zu produzieren, um die Versorgung zu sichern.

Nach dem pandemiebedingten Anstieg korrigierte sich das Marktvolumen 2021 auf 875.000 Tonnen, was eine Normalisierung der Nachfrage nach der Hamsterkäufe-Phase widerspiegelt. In dieser Zeit wuchs der Markt für feuchtes Toilettenpapier weiter, und Hersteller konzentrierten sich zunehmend auf nachhaltige Verpackungen. Bis 2022 schrumpfte der Markt weiter auf 830.000 Tonnen, unter Druck durch erhebliche Preiserhöhungen aufgrund hoher Energiekosten in der Papierindustrie, die zum Konkurs des Herstellers Hakle beitrugen. Trotz dieser Herausforderungen hielt die Innovation an, wie die Einführung von Essitys Toilettenpapier mit Stroh zeigt, das auf die wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten abzielt.

Bis 2024 erholte sich das Marktvolumen leicht auf 849.000 Tonnen, während der Marktwert 1.697 Millionen US-Dollar erreichte, was auf anhaltende Preisdruck oder eine Verschiebung hin zu Premiumsegmenten hindeutet.

Produktion für Toilettenpapier in Deutschland

In Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Die Produktion von Toilettenpapier in Deutschland ist zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Im Jahr 2020 belief sich der Produktionswert auf 1 147 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 1,2 % gegenüber 2019 entspricht. Von 2017 bis 2020 stieg die Produktion insgesamt um 4,1 %, was einer jährlichen Wachstumsrate von 1,3 % entspricht. Den größten Rückgang verzeichnete das Jahr 2019 mit 2,9 %. Der höchste Wert wurde 2018 erreicht, als die Produktion 1 196 Mio. US-Dollar betrug und um 8,5 % zunahm.

Jahresdynamik der Produktion in Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

In Menge, 2017-2020, Tsd. t

Im Jahr 2020 wurden in Deutschland 1 038 Kt Toilettenpapier produziert, was einem Rückgang von 1,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von 2017 bis 2020 stieg die Produktion insgesamt um 2,1 %, was einer jährlichen Wachstumsrate von 0,7 % entspricht. Den niedrigsten Wert gab es 2018 mit 1 004 Kt. Der höchste Wert wurde 2019 erreicht, als die Produktion 1 054 Kt betrug und um 5,0 % zunahm.

Jahresdynamik der Produktion in Deutschland in Menge, 2017-2020, Tsd. t

Exporte für Toilettenpapier aus Deutschland

Exporte in Menge, Tsd. t

Die Exporte von Toilettenpapier aus Deutschland sind zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 190,9 Kt, was einem deutlichen Rückgang von 12,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von 2017 bis 2020 gingen die Exporte insgesamt um 9,3 % zurück, was einer jährlichen Abnahmerate von 3,2 % entspricht. Den höchsten Wert erreichten die Exporte 2018 mit 221,6 Kt, als sie um 5,3 % zunahmen.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Deutschland in Menge, 2017-2020, Tsd. t

In den Jahren 2017 bis 2020 bildeten die Niederlande (29,8 % der Exporte in Mengen), Belgien (10,8 % der Exporte in Mengen) und Österreich (10,8 % der Exporte in Mengen) die Hauptgruppe der Zielländer für die Exporte von Toilettenpapier aus Deutschland. Zusammen hatten sie einen Anteil von 51,4 % an den gesamten Exportströmen.

Struktur der Exporte des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Deutschland in Menge, 2017-2020

Exporte in Wert, Mio. $ US

Die Exporte von Toilettenpapier aus Deutschland sind zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 321,2 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 14,0 % gegenüber 2019 entspricht. Von 2017 bis 2020 gingen die Exporte insgesamt um 6,9 % zurück, was einer jährlichen Abnahmerate von 2,4 % entspricht. Den höchsten Wert erreichten die Exporte 2018 mit 395,3 Mio. US-Dollar, als sie um 14,6 % zunahmen.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

In den Jahren 2017 bis 2020 blieben die Niederlande (28,1 % der Exporte in Wert), Österreich (12,1 % der Exporte in Wert) und Belgien (10,1 % der Exporte in Wert) die führenden Zielländer in der Exportstruktur. Zusammen hatten sie einen Anteil von 50,2 % an den gesamten Exportströmen.

Struktur der Exporte des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Deutschland in Wert, 2017-2020

Importe für Toilettenpapier nach Deutschland

Importe in Menge, Tsd. t

Die Importe von Toilettenpapier nach Deutschland sind zum dritten Mal in Folge gestiegen. Im Jahr 2020 beliefen sich die Importe auf 214,1 Kt, was einem Anstieg von 6,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von 2017 bis 2020 stiegen die Importe insgesamt um 19,2 %, was einer jährlichen Wachstumsrate von 6,0 % entspricht.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Deutschland in Menge, 2017-2020, Tsd. t

In den Jahren 2017 bis 2020 waren Polen (35,9 % der Importe in Mengen), Österreich (11,9 % der Importe in Mengen) und Italien (10,0 % der Importe in Mengen) die wichtigsten Lieferländer von Toilettenpapier für Deutschland. Zusammen hatten sie einen Anteil von 57,7 % an den gesamten Importen.

Struktur der Importe des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Deutschland in Menge, 2017-2020

Importe in Wert, Mio. $ US

Im Jahr 2020 beliefen sich die Importe von Toilettenpapier nach Deutschland auf 335,6 Mio. US-Dollar, was einem moderaten Anstieg von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Von 2017 bis 2020 stiegen die Importe insgesamt um 25,4 %, was einer jährlichen Wachstumsrate von 7,8 % entspricht. Den größten Rückgang gab es 2019 mit 1,7 %. Den höchsten Anstieg verzeichnete das Jahr 2018 mit 19,6 %.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

In den Jahren 2017 bis 2020 führten Polen (36,2 % der Importe in Wert), Italien (10,1 % der Importe in Wert) und die Schweiz (10,0 % der Importe in Wert) die Importstruktur an. Zusammen hatten sie einen Anteil von 56,3 % an den gesamten Importströmen.

Struktur der Importe des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Deutschland in Wert, 2017-2020