Markt für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare in Italien

Frühere Berichtbeobachtungen

Der Markt für Shampoos und Haarstylingprodukte in Italien wuchs von 350,6 Mio. USD im Jahr 2018 auf 396,4 Mio. USD im Jahr 2019. Dieser Anstieg wurde durch die steigende Nachfrage nach spezialisierten Haarpflegeprodukten, höhere Importe und Produktinnovationen wie feste Shampoos von großen Anbietern wie L'Oréal und P&G unterstützt. Der Eintritt neuer globaler Wettbewerber erhöhte zudem die Verfügbarkeit und Vielfalt der Produkte. Im Jahr 2020 ging der Markt leicht auf 382,1 Mio. USD zurück. Die Nachfrage nach Haarpflegeprodukten für zu Hause stieg jedoch während der COVID-19-Pandemie, als Friseursalons vorübergehend geschlossen waren, was den Rückgang abmilderte.

Ein starker Anstieg trieb den Markt im Jahr 2021 auf 612,7 Mio. USD, was einem Zuwachs von 60 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dieser Sprung wurde durch einen deutlichen Anstieg der Importe, die Einführung nachhaltiger Verpackungen und fester Shampoos durch führende Marken sowie die wachsende Verbraucherpräferenz für natürliche und organische Inhaltsstoffe angetrieben – 58 % der neuen Kosmetikprodukte wurden als nachhaltig gekennzeichnet. Die Expansion des Segmentes für Kopfhautpflege und der 'Skinification'-Trend, der Prinzipien der Hautpflege auf das Haar anwendet, trugen ebenfalls bei. Im Jahr 2022 korrigierte sich der Markt jedoch und fiel um 12 % auf 540,8 Mio. USD, was wahrscheinlich eine Normalisierung nach der Pandemie nach dem außergewöhnlichen Wachstum widerspiegelt.

In den folgenden Jahren stabilisierte sich der Markt und ging moderat auf 534,6 Mio. USD im Jahr 2023 und 522,8 Mio. USD im Jahr 2024 zurück. Das Verbraucherinteresse verlagerte sich weiterhin hin zu Kopfhautpflegeprodukten, Wirkstoffen gegen Ergrauen und Umweltschäden sowie Haarpflege, die von Hautpflegeritualen inspiriert ist. Trotz des insgesamt rückläufigen Marktvolumens blieben Innovationen und ein Fokus auf Nachhaltigkeit zentral für die Kategorie, wobei große Unternehmen Premium- und umweltfreundliche Varianten einführten, um sich den sich entwickelnden Nachfragen anzupassen.

Produktion für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare in Italien

In Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Nach einem zweijährigen Anstieg ging die Produktion von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten in Italien zurück. Im Jahr 2019 erreichte die Produktion mit 590,0 Mio. US-Dollar ihren Höchstwert. 2020 sank der Produktionswert auf 565,0 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 4,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stieg die Produktion insgesamt um 8,6 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,8 % entspricht. Den stärksten Anstieg verzeichnete das Jahr 2018 mit einem Plus von 8,0 %.

Jahresdynamik der Produktion in Italien in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Exporte für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare aus Italien

Exporte in Menge, Tsd. t

Nach einem zweijährigen Anstieg gingen die grenzüberschreitenden Lieferungen von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten aus Italien zurück. 2019 erreichten die Exporte mit 117,5 Kt ihren Höchstwert und verzeichneten dort auch den größten Anstieg von 0,9 %. Im Jahr 2020 exportierte Italien 109,8 Kt dieser Produkte, was einem Rückgang von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 sanken die Exporte insgesamt um 5 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von -1,7 % entspricht.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Italien in Menge, 2017-2020, Tsd. t

Im Zeitraum 2017 bis 2020 stützten sich die Exporte von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten aus Italien auf eine breite Palette von Partnerländern. Frankreich (13,8 % der Exporte in physischen Einheiten), Spanien (12,7 %) und das Vereinigte Königreich (10,0 %) machten zusammen nur 36,6 % der gesamten Exportströme aus.

Struktur der Exporte des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Italien in Menge, 2017-2020

Exporte in Wert, Mio. $ US

Die Exportwerte von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten aus Italien gingen im zweiten Jahr in Folge zurück. 2018 erreichten die Exporte mit 328,7 Mio. US-Dollar ihren Höchstwert und verzeichneten dort auch den größten Anstieg von 9,6 %. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 313,3 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 4,2 % gegenüber 2019 entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stiegen die Exporte insgesamt um 4,4 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 1,5 % entspricht.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Italien in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

In den Jahren 2017 bis 2020 wurden Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparate aus Italien in eine Vielzahl von Märkten geliefert. Frankreich (11,8 % der Exporte in Wert), Spanien (9,0 %) und das Vereinigte Königreich (8,5 %) machten zusammen nur 29,3 % der gesamten Exporte in Wert aus, während viele kleinere Zielländer die verbleibenden 70,7 % ausmachten.

Struktur der Exporte des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Italien in Wert, 2017-2020

Importe für Shampoos, Haarsprays und Zubereitungen zum Wellen oder Glätten der Haare nach Italien

Importe in Menge, Tsd. t

Die Importe von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten nach Italien stiegen im zweiten Jahr in Folge. 2018 verzeichneten die Importe mit 45,9 Kt ihren Tiefstwert und den größten Rückgang von 7,1 %. 2019 gab es den stärksten Anstieg von 11,5 %. Im Jahr 2020 importierte Italien insgesamt 47,0 Kt dieser Produkte, was einem Anstieg von 2,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stiegen die Importe insgesamt um 6 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,0 % entspricht.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Italien in Menge, 2017-2020, Tsd. t

Im Zeitraum 2017 bis 2020 entfielen 87,6 % der gesamten Importe von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten nach Italien in physischen Einheiten auf Frankreich (57,9 % der Importe in physischen Einheiten), Polen (19,1 %) und Deutschland (10,7 %), was sie zu den Hauptlieferländern macht.

Struktur der Importe des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Italien in Menge, 2017-2020

Importe in Wert, Mio. $ US

Die Importe von Shampoos, Haarsprays sowie Wellen- und Glättungspräparaten nach Italien beliefen sich 2020 auf 130,4 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 2,2 % gegenüber 2019 entspricht. 2018 verzeichneten die Importe mit 117,3 Mio. US-Dollar ihren Tiefstwert, während 2019 mit 133,3 Mio. US-Dollar der Höchstwert erreicht wurde und dort auch der größte Anstieg von 13,6 % stattfand. Im Zeitraum 2017 bis 2020 stiegen die Importe insgesamt um 9,9 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 3,2 % entspricht.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Italien in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

In den Jahren 2017 bis 2020 bildeten Frankreich (48,3 % der Importe in Wert), Deutschland (14,6 %) und Polen (13,8 %) die Hauptgruppe der Märkte für Importe in Wert, mit einem gemeinsamen Anteil von 76,7 % an den gesamten Importströmen.

Struktur der Importe des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Italien in Wert, 2017-2020