Taiwanische Technologiemarken zielen auf Vietnams 269 Milliarden $ schweren Einzelhandel
Dreizehn taiwanische Marken präsentierten Verbrauchern in Ho-Chi-Minh-Stadt Technologie-, Gesundheits- und Lifestyleprodukte. Das breitere Sortiment zeigt den Vorstoß über Computer hinaus in Vietnams Einzelhandelsmarkt, der 2025 rund 269 Milliarden $ erreichte.
Dreizehn Marken suchen direkten Kundenzugang
Taiwanische Technologieanbieter bauen ihre Präsenz im vietnamesischen Konsumgeschäft aus und richten sich auf einen Einzelhandelsmarkt, dessen Volumen 2025 bei rund 269 Milliarden $ lag. Die Zahl stammt laut CafeBiz aus dem vietnamesischen Binnenmarktbericht 2025, den die Behörde für Überwachung und Entwicklung des Binnenmarktes im Ministerium für Industrie und Handel veröffentlichte.
Dreizehn Marken nahmen am 26. und 27. September an einer Taiwan-Excellence-Veranstaltung in einem Einkaufszentrum in Ho-Chi-Minh-Stadt teil. Dazu gehörten die bekannten Computer- und Elektronikanbieter ASUS, MSI, Silicon Power und Transcend sowie Unternehmen mit Produkten für Datenspeicherung, Luftaufbereitung, sauberes Wasser, Sport und einen aktiven Lebensstil. Mit dem Einkaufszentrum als Veranstaltungsort erreichten die Unternehmen Endkunden unmittelbar, statt sich auf das Fachpublikum einer Technologiemesse zu beschränken.
Das Angebot reicht über Computer hinaus
Die Teilnehmer waren in vier Gruppen aus Technologie, Kreativität, Gesundheit und Lifestylelösungen eingeteilt. Datotek, MSI, ASUS, Maktar, Silicon Power und Transcend bildeten die Technologie- und Kreativgruppe. Acerpure, DEMAI und SAEKO präsentierten Produkte oder Lösungen für Luft, sauberes Wasser, Sport und Bewegung. ATUNAS, Mbran Filtra, KSS und Johnson Fitness konzentrierten sich auf Ressourcennutzung, körperliche Aktivität und Lifestyleanwendungen.
Das Sortiment verdeutlicht den Versuch taiwanischer Anbieter, auch außerhalb des Computersegments Bekanntheit aufzubauen, in dem ASUS und MSI bereits etabliert sind. Speicherprodukte bleiben Teil des Angebots, doch Luftreiniger, Wasserfilter und Fitnessgeräte führen die Kampagne in mehrere Konsumgüterkategorien mit unterschiedlichen Vertriebsanforderungen. Dafür könnten Partnerschaften mit Hausgerätehändlern, Sportfachgeschäften und Einkaufszentren nötig sein, statt sich ausschließlich auf Computer- und Elektronikkanäle zu stützen.
Produkterlebnisse fördern den Markenaufbau
Die Veranstaltungsfläche war in vier Bereiche gegliedert, in denen Besucher Produkte ausprobieren konnten. Taiwan Excellence erklärte, mehr vietnamesische Verbraucher mit den teilnehmenden Marken vertraut machen und zugleich Taiwans Fähigkeiten bei technologischer Innovation und Produktdesign zeigen zu wollen. Han Kuo-Yao, Leiter des Wirtschafts- und Kulturbüros von Taipeh in Ho-Chi-Minh-Stadt, äußerte die Erwartung, dass mehr vietnamesische Verbraucher Taiwan Excellence und Taiwans Stärken in diesen Bereichen kennenlernen.
Für Hersteller bietet das Format die Möglichkeit, Reaktionen auf mehrere Produktkategorien an einem Ort zu beobachten. Vietnamesische Distributoren und Händler können Produkte prüfen, die bestehende Computersortimente ergänzen oder in weniger konsolidierte Bereiche wie Luft- und Wasseraufbereitung vordringen könnten. Die Veranstaltung belegt für sich genommen weder Absatzmengen noch Vertriebsverträge oder Marktanteile. Sie zeigt jedoch, dass taiwanische Anbieter den direkten Kontakt zu vietnamesischen Käufern suchen und sich breiter in einem großen nationalen Einzelhandelsmarkt positionieren wollen.