Steigende Speicherpreise schwächen Chinas Smartphone-Marken in Indien
Steigende Speicherkosten drängen chinesische Smartphone-Marken in Indien aus ihrem angestammten Segment unter 150 $. Die Stückzahlen sinken, während Apple und Samsung dank Finanzierungsangeboten Marktanteile gewinnen.
Einsteigergeräte verlieren ihren Preisanker
Steigende Preise für Speicherchips verändern das Kräfteverhältnis in Indien, dem nach Stückzahlen zweitgrößten Smartphone-Markt der Welt. Chinesische Hersteller belegen vier der fünf führenden Markenpositionen, getragen von funktionsreichen Geräten für preisbewusste Käufer. Dieses Modell gerät unter Druck, weil die Komponentenkosten Preise von weniger als 150 $ zunehmend unmöglich machen.
Neil Shah, Mitgründer von Counterpoint Research, sagte CNBC, dass neue chinesische Modelle mit vergleichbarer Ausstattung zu bisherigen Geräten unter 150 $ nach Abverkauf der Lagerbestände zwischen 200 und 250 $ kosten könnten. Laut Counterpoint haben Marken im Segment unter 150 $ ihre Preise bereits um bis zu 40 % erhöht. Die Preise für Speicherchips seien seit September 2025 auf das Vierfache gestiegen und könnten in den kommenden Monaten weiter zulegen.
Absatz sinkt, Durchschnittspreis erreicht Rekord
IDC zufolge gingen Indiens Smartphone-Auslieferungen im ersten Halbjahr 2026 um 7,9 % gegenüber dem Vorjahr auf 64,2 Millionen Geräte zurück. Besonders stark schrumpfte das Einstiegssegment. Der Marktwert stieg dennoch um 3,6 %, während der durchschnittliche Verkaufspreis mit 315 $ einen Rekord erreichte. Chinesische Hersteller hätten Schwierigkeiten gehabt, preissensible Verbraucher von den höheren Preisen zu überzeugen, erklärte IDC.
Im Juni-Quartal zeigte sich der Druck bei allen großen chinesischen Anbietern. Die Auslieferungen von Vivo sanken laut IDC um 13,9 % gegenüber dem Vorjahr, bei Oppo um 8,5 %, bei Xiaomi um 10 % und bei Realme um 14,2 %. Das höher positionierte OnePlus verzeichnete mit 2,5 % den geringsten Rückgang unter den großen chinesischen Marken. Samsung steigerte seine Auslieferungen dagegen um 0,4 %, Apple um 0,7 %. Upasana Joshi, leitende Research-Managerin bei IDC, sagte, der weltweite Speichermangel habe die Nachfrage im Einstiegssegment am stärksten getroffen — genau dort, wo chinesische Marken besonders abhängig seien.
Apple und Samsung gewinnen Spielraum
Samsungs Marktanteil erhöhte sich im Juni-Quartal laut IDC um fast 200 Basispunkte, der von Apple um 100 Basispunkte. Vivos Anteil sank nach IDC-Angaben um 60 Basispunkte und nach Schätzungen von Counterpoint um 140 Basispunkte, wodurch der Vorsprung auf Samsung schrumpfte. Das iPhone 17 war sowohl im ersten als auch im zweiten Quartal 2026 das meistgelieferte einzelne Smartphone-Modell in Indien.
Samsung ist besonders gut aufgestellt, weil das indische Portfolio von 200 bis über 800 $ reicht und im Segment von 200 bis 300 $ direkt mit Vivo konkurriert. Der südkoreanische Konzern kann zudem auf intern produzierten Speicher zugreifen. Vivo und andere chinesische Hersteller beziehen Komponenten unter anderem von MediaTek, SK Hynix und Samsung, sagte Shah. Einige wechselten nach Beginn der Preissteigerungen im vergangenen Jahr zu Chips von UNISOC und CXMT, doch Shah bezeichnete diese Lösung als nicht tragfähig. CXMT hat Kapital für den Kapazitätsausbau zugunsten des chinesischen Marktes für künstliche Intelligenz und Rechenzentren aufgenommen und lenkt Ressourcen in höherwertige Produkte. Während Einsteigergeräte preislich an die Mittelklasse heranrücken, machen Finanzierungsangebote Premiumgeräte erschwinglicher. Damit schwindet der Preisvorteil chinesischer Marken, während Apple und Samsung trotz sinkender Gesamtstückzahlen mehr potenzielle Kunden erreichen.