Spanische Schlussverkäufe steigern Rajapacks Verpackungsnachfrage um 9,7 %

Verpackungsnachfrage wächst stärker als Bestellzahl

Während des Winter- und Sommerschlussverkaufs in Spanien stieg die Verpackungsnachfrage bei Rajapack gegenüber den entsprechenden Zeiträumen 2025 um 9,7 %, wie Alimarket berichtet. Der Multichannel-Vertrieb für Verpackungen, Betriebsbedarf und Ausrüstung wertete das Ergebnis als Zeichen für einen guten Kampagnenverlauf bei Kunden aus Einzelhandel und E-Commerce.

Die Zahl der Bestellungen nahm um 6,3 % zu. Weil die Nachfrage nach Verpackungen schneller wuchs, orderten die Unternehmen größere Mengen, um Spitzen im Handelsgeschäft abzudecken. Für Lieferanten ist dieser Unterschied relevant, da größere Auftragsvolumen die Bestandsplanung, Lagerkapazitäten und Liefertermine während konzentrierter Aktionsperioden beeinflussen.

Die Bedeutung der beiden Kampagnen geht für Rajapack über das unmittelbare Mengenwachstum hinaus. Winter- und Sommerschlussverkauf stehen zusammen für annähernd 20 % des Jahresumsatzes und gehören damit zu den arbeitsintensivsten Phasen des Unternehmens. Bernard de Paauw, CEO von Rajapack Spain, verwies auf höhere Verkäufe als im Vorjahr und auf den besonders starken Sommerbedarf von Kunden, die gleichzeitig Filialen und Onlineversand bedienen müssen.

Einzelhandelswachstum und frühere Aktionen verändern die Saison

Der Anstieg erfolgte in einem günstigen Handelsumfeld. Der spanische Einzelhandelsumsatz erhöhte sich im Juni, zum Start der Sommerrabatte, laut dem nationalen Statistikamt INE um 2,4 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Entwicklung stützt die Angaben des Verpackungslieferanten. Das Nachfrageplus von 9,7 % bei Rajapack weist jedoch zugleich auf Veränderungen bei der Vorbereitung der Händler hin.

Rabattkampagnen beginnen nicht mehr einheitlich in den Ladengeschäften. Große Marken schalten ihre Angebote zunehmend zuerst in Apps und Onlinekanälen frei und übertragen sie anschließend auf die Filialen. Alimarket zufolge startet der Sommerschlussverkauf inzwischen in der letzten Juniwoche und nicht mehr am ersten Julitag. Im Winter zeigte sich ein ähnlicher Ablauf: Einige Händler gewährten zunächst auf Websites und in Apps Rabatte und folgten später in den Geschäften.

Der längere und stärker aufgeteilte Aktionskalender kann Käufe über mehrere Kanäle verteilen, zwingt Händler aber zu einer früheren Verpackungsbevorratung. Lieferanten für Filialnetze und Versandzentren müssen daher die Nachfrage nach Verkaufsverpackungen, Versandmaterial und Nachschub gleichzeitig bedienen.

Papierformate, Retouren und Markenauftritt treiben den Bedarf

Personalisierte Papiertüten, Versandkartons und Papierumschläge gehörten während der Schlussverkäufe zu den Produkten mit den stärksten Nachfragezuwächsen. Der Produktmix zeigt den zunehmenden Omnichannel-Charakter der Aktionen: Papiertüten dienen dem stationären Handel, während Kartons und Umschläge für die Abwicklung von Onlinebestellungen benötigt werden.

Das wachsende Onlinegeschäft verändert auch die funktionalen Anforderungen. Retouren gewinnen an Bedeutung. Rajapack bietet dafür Hin-und-zurück-Lösungen an, mit denen Verbraucher Waren in derselben Verpackung zurückschicken können, in der sie geliefert wurden. Diese Funktion kann die Rückwärtslogistik der Händler vereinfachen und macht eine zweite Verpackung durch Kunden oder Händler überflüssig.

Umwelteigenschaften und Personalisierung blieben selbst in Zeiten maximaler Nachfrage wichtig. Rajapack zufolge suchen Kunden verstärkt nach umweltgerechten Produkten und zugleich nach Verpackungen, die ihre Marke im Geschäft und bei Onlinebestellungen sichtbar machen. Für Verpackungslieferanten ist der Schlussverkauf deshalb nicht nur ein Mengengeschäft, sondern bündelt auch die Nachfrage nach Lösungen für Versand, Retouren, Umweltanforderungen und Markenpräsenz.