Spaniens Olivenölbranche startet 22-Millionen-Euro-Kampagne in den USA
Spaniens Olivenöl-Dachverband investiert über drei Jahre 22 Millionen Euro in seine bisher größte Werbekampagne. Der Vorstoß erfolgt, während spanische Lieferungen sinken und das Land seine Spitzenposition unter den US-Lieferanten knapp verliert.
Dreijahreskampagne zielt auf bedeutenden Wachstumsmarkt
Der spanische Branchenverband für Olivenöl hat über seine globale Werbemarke Aceites de Oliva de España eine dreijährige Kampagne in den USA gestartet. Das Budget beträgt 22 Millionen Euro. Die Initiative wurde in New York vorgestellt und ist laut Canal Sur, das sich auf eine Mitteilung des Verbands beruft, die bislang am höchsten finanzierte Werbekampagne der spanischen Branche.
Unter dem Motto „All in a Drop“ soll die Position spanischen Olivenöls in einem Markt mit einem Jahresverbrauch von mehr als 400.000 Tonnen gestärkt werden. Die USA stehen kurz davor, Spanien und Italien zu überholen und zum weltweit größten Olivenölverbraucher zu werden. Für spanische Anbieter sind sie bereits der zweitgrößte Absatzmarkt; in einem einzelnen Jahr wurden dort Verkäufe von bis zu 1 Milliarde Euro erzielt.
Importe und spanische Lieferungen sinken bis Mai
Die Investition trifft auf einen schwächeren Start des US-Marktes. Nach Daten des US Census Bureau, die Canal Sur anführt, gingen die gesamten US-Olivenölimporte bis Mai um 9,12% auf rund 172.000 Tonnen zurück. Spanien lieferte 54.778 Tonnen und damit fast 32% des Gesamtvolumens. Die Menge lag jedoch 21,45% unter dem entsprechenden Zeitraum von 2025.
Durch diesen Rückgang verlor Spanien seine führende Position auf dem US-Markt knapp. Die Zahlen verdeutlichen die wirtschaftliche Aufgabe der Kampagne: Produzenten und Exporteure müssen ihren Marktanteil verteidigen, obwohl die gesamte Importnachfrage schrumpft. Teresa Pérez, Geschäftsführerin des Branchenverbands, erklärte, Handelskriege könnten die vor zehn Jahren erreichte Führungsposition Spaniens in diesem Markt gefährden.
Qualität, Vielfalt und Esskultur prägen die Botschaft
„All in a Drop“ stellt nicht allein Preis oder Herkunft in den Vordergrund. Spanien wird als Anbieter einer breiten und vielfältigen Auswahl hochwertiger Olivenöle präsentiert. Natives Olivenöl extra steht dabei im Mittelpunkt gemeinsamer Mahlzeiten und einer spanischen Art des Essens. Der im Rockefeller Center vorgestellte Werbefilm nutzt attraktive Gastronomie- und Lebensstilszenen, die das Produkt mit den Wünschen US-amerikanischer Verbraucher verbinden sollen.
Für Erzeuger, Verarbeiter und Exporteure ist die Kampagne ein koordinierter Versuch, sowohl den Wert der spanischen Produktkategorie als auch die Absatzmengen zu sichern. Der Zeitraum von drei Jahren schafft Raum für den Aufbau von Bekanntheit. Kurzfristig wird sich der Erfolg jedoch daran messen lassen, ob Spanien den Lieferrückgang von 21,45% umkehren und die Marktführung zurückgewinnen kann. Bei mehr als 400.000 Tonnen Jahresverbrauch und historischen spanischen Verkäufen von bis zu 1 Milliarde Euro haben bereits kleine Verschiebungen des Marktanteils erhebliche Folgen.
