Spaniens Buchumsatz steuert bei 3,9 % Wachstum auf 1,3 Milliarden Euro zu

Der Buchumsatz in Spanien könnte in diesem Jahr 1,3 Milliarden Euro überschreiten, nachdem er in den ersten sechs Monaten um 3,9 % gestiegen ist. Das geht aus Zahlen hervor, die GfK auf der Verlagstagung Forum Edita vorgestellt hat und über die La Vanguardia berichtet.

Wachstum auf Wachstum

Ignacio López, Leiter Market Intelligence beim Prüfungs- und Datenunternehmen GfK, sagte in der Sitzung zum spanischen Markt, das gedruckte Buch „steigt seit der Pandemie ununterbrochen“. Im Ausland fällt die Entwicklung so stark auf, dass regelmäßig vom iberischen Wunder die Rede ist, da Portugal den Trend mehrere Jahre lang mitgetragen hat. Im spanischen Fall handele es sich, so López, um Wachstum auf Wachstum und nicht um das Aufholen verlorener Umsätze.

Der portugiesische Teil dieser Geschichte schwächt sich ab. Portugal legt laut den von La Vanguardia zitierten GfK-Daten in diesem Jahr nur um 1 % zu, nach 8 % im Vorjahr. Im übrigen Europa wächst Italien um 5 %, Irland und das Vereinigte Königreich jeweils um 2 %. Innerhalb Spaniens entfallen auf Katalonien 21,5 % des Marktes bei einem Plus von 5,2 % gegenüber dem Vorjahr und Rekordwerten; López bezeichnete die Region als Verlagsmotor des Landes.

Vier Termine entscheiden das Jahr

Die Saisonalität ist ungewöhnlich konzentriert. Allein Weihnachten kann mehr als 13 % des Jahresumsatzes ausmachen, zusammen mit dem Black Friday kommen beide Zeiträume auf über 20 %. López nannte vier kommerzielle Spitzen für spanische Verlage und den Handel:

• den Beginn des Sommers;
• den Schuljahresbeginn;
• Weihnachten, das zusammen mit dem Black Friday mehr als 20 % des Jahresumsatzes ausmacht;
• Sant Jordi, das nicht nur in Katalonien, sondern auch im Baskenland, in Navarra und Galicien deutlich spürbar ist.

Das Volumen trägt die Backlist

Belletristik ist das meistverkaufte Genre und wächst um 16,1 %. Comics stehen für 8 % des Marktes bei einem Plus von über 10 %. Trotz des kommerziellen Drucks der Neuerscheinungen entfallen auf sie nur 23 % der verkauften Bücher, gegenüber 77 % aus dem Backlist-Katalog.

Buchhandlungen verkaufen 43 % der Bücher in Spanien und 57 % in Katalonien und haben das Umsatzniveau von 2011 zurückgewonnen – dem Jahr, in dem ihre Erlöse mit dem Aufkommen des Internethandels zu sinken begannen, ein Rückgang, der sich in der Pandemie verfestigte und verstärkte. Der Onlineverkauf hat sich seither bei rund 29 % des Gesamtmarktes stabilisiert. López verwies zudem auf einen Rekord von 220 Minuten täglicher Internetnutzung und ergänzte, „mehr als 15 Millionen Menschen gehen online, um nach Literatur zu suchen“ – für ihn eher Chance als Bedrohung.

Frankreich verliert Leser, KI rückt auf die Agenda

Den Kontrast lieferte Frankreich. Renaud Lefebvre, Generaldirektor des Syndicat National de l'Édition, berichtete, 17 % der Französinnen und Franzosen über 15 Jahren gäben an, nie zu lesen; 2019 waren es 12 %. Diese Differenz entspricht mehr als drei Millionen verlorenen Lesern. Das Lesen bei Jugendlichen sei zurückgegangen, während der Markt für gebrauchte Bücher stark wachse, unter anderem dank des Onlinehandels. Lefebvre verwies außerdem auf die zunehmende Produktion künstlich erzeugter Inhalte als neue Herausforderung für die Branche.

Der deutsche Verlagsberater Rüdiger Wischenbart hob auf dem Forum das wachsende Gewicht der Autorinnen und Autoren hervor, die durch den Aufschwung des Self-Publishing an allen Stufen stärker mitwirken, während die großen Verlagsgruppen weiterhin einen großen Marktanteil halten; Digitalisierung und künstliche Intelligenz würden „noch viel weiter gehen und den Markt verändern“. An der Runde zum Urheberrecht nahmen CEDRO-Generaldirektor Jorge Corrales, RELX-Europachef für Public Affairs Richard Mollet und Kopinor-Geschäftsführerin Hege Munch Gundersen teil, die das norwegische Modell von Lizenzvereinbarungen zwischen Rechteinhabern und Institutionen mit KI-Projekten vorstellte. Das vom Gremi d'Editors de Catalunya organisierte Forum Edita endet am Mittwoch mit der Bilanz von Sergio Vila-Sanjuán, Ko-Direktor gemeinsam mit Patrici Tixis und Javier Aparicio.