Russlands Markt für nachhaltige Verpackungen wächst um 12 bis 15 Prozent pro Jahr

Der russische Markt für ökologisch orientierte Verpackungen – Papier, Karton, Monomaterialien, Biopolymere und Verpackungen aus Rezyklat – wächst zweistellig. Getrieben wird die Abkehr vom Kunststoff jedoch von verschärften Entsorgungsvorgaben und den damit verbundenen Kosten, nicht von der Zahlungsbereitschaft der Käufer, berichtet die Rossijskaja Gaseta.

Marktvolumen und Wachstumsschätzungen

Evgenia Samerkhanova, Marketingdirektorin der Unternehmensgruppe Gofromir, schätzt den russischen Markt für Öko-Verpackungen für 2025 auf 120 bis 200 Milliarden Rubel; bis 2030 könne er auf 250 bis 350 Milliarden Rubel steigen. Das entspricht einem jährlichen Wachstum von rund 12 bis 15 Prozent. Eine einheitliche Wachstumsrate für den Gesamtmarkt sei allerdings schwer zu nennen, da verschiedene Studien unterschiedliche Kategorien zur Öko-Verpackung zählen – von Papier und Karton bis zu Biopolymeren und Rezyklatverpackungen.

Kunden fragten zunehmend nicht mehr nach einem bestimmten Material, sondern nach Lösungen, die recycelbar sind, Sekundärrohstoffe enthalten oder in ihrer Zusammensetzung vereinfacht wurden, sagt Samerkhanova. Früher sei Nachhaltigkeit eher ein deklaratives Konzept gewesen, heute verschiebe sie sich hin zu einem konkreten Szenario für den weiteren Umgang mit der Verpackung.

Verwertungsquoten verändern die Kostenrechnung

Ab 2026 stieg die Verwertungsquote für Verpackungen im Rahmen der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) auf 75 Prozent gegenüber 55 Prozent im Vorjahr, ab 2027 wird sie 100 Prozent betragen. Hersteller müssen die Verwertung entweder selbst organisieren oder die Umweltabgabe zahlen – der Einkaufspreis ist damit nicht mehr der einzige Kostenfaktor einer Verpackungsentscheidung.

Diese Kosten hängen direkt vom Material ab. Igor Shevchenko, Generaldirektor des Werks Tabletirovannaya Bytovaya Khimiya, verweist auf einen zusätzlichen Koeffizienten für die Recyclingkomplexität – einen Multiplikator von 1 bis 5, wobei einfache, sortenreine Verpackungen mit 1 und komplexe Verbundverpackungen mit bis zu 5 bewertet werden. Wenn die Quote 100 Prozent erreiche, höre grüne Verpackung auf, Marketing zu sein, und werde schlicht zur günstigen Verpackung, so Shevchenko.

Aufschläge und die Grenze der Verbraucher

Einen einheitlichen Aufschlag gegenüber herkömmlichem Kunststoff gibt es nicht: Je nach Material, Auflage, Konstruktion und Anforderungen an die Schutzwirkung kann die ökologische Lösung teurer oder preislich vergleichbar sein. Sergey Tolkachev, Professor an der Finanzuniversität bei der Regierung der Russischen Föderation, nennt folgende Aufschläge:

• Wellpappe: 10 bis 20 Prozent teurer als herkömmlicher Kunststoff bei vergleichbarem Volumen;
• Kraftpapiertüten mit Griff: 30 bis 40 Prozent teurer als Polyethylentüten;
• biologisch abbaubarer Kunststoff PLA: 1,5- bis 2-mal teurer;
• innovative Materialien wie Algen: 3- bis 5-mal teurer;
• rezyklierter Kunststoff: 5 bis 15 Prozent teurer.

Ein Aufschlag von bis zu 15 Prozent werde vom Massenkäufer noch akzeptiert, 20 bis 25 Prozent würden zur psychologischen Barriere, so Tolkachev. Zwischen Bekenntnis und Verhalten klafft eine Lücke. Maria Kruglaya, Strategiedirektorin der Markenagentur DDVB, verweist auf eine Untersuchung von E+ Change und Better by Okkam, wonach 69 Prozent der Verbraucher erklären, nachhaltige Marken unterstützen zu wollen; laut einer Studie von SDEK sind jedoch nur 5 Prozent tatsächlich bereit, für Verpackungen aus recycelbaren Materialien mehr zu zahlen. Direkt vergleichbar seien die Zahlen wegen unterschiedlicher Formulierungen und Stichproben nicht, gemeinsam zeigten sie aber, dass die abstrakte Unterstützung deutlich höher liegt als die reale Bereitschaft, sie aus der eigenen Tasche zu finanzieren.

Wohin die Mengen tatsächlich wandern

Alexander Ezhov, Direktor der internationalen Lebensmittelmesse WorldFood Moscow, registriert steigende Nachfrage nach Monomaterialien – Verpackungen aus einem einzigen Rohstoff, die sich leichter sortieren und recyceln lassen – sowie nach Verpackungen mit Rezyklatanteil, die den neuen Abfallvorgaben entsprechen. Besonders deutlich ist die Dynamik bei rezykliertem PET: Der Verbrauch hat sich zwischen 2021 und 2025 mehr als verdoppelt, von 293.100 Tonnen auf 667.600 Tonnen.

Karton und andere Zellstoff- und Papierlösungen bleiben in der Wahrnehmung der Verbraucher das wichtigste Symbol für Nachhaltigkeit, sagt Andrey Khoroshilov, Ökologe und Gründer des Umweltdienstes Sokhrani Les. Spürbares Wachstum zeigen engere Nischen wie Verpackungen für Fertiggerichte und Lebensmittelkonzentrate sowie das Premiumsegment. Die Kernzielgruppe beschreibt er als Frauen zwischen 25 und 45 Jahren aus Großstädten mit Hochschulabschluss, überdurchschnittlichem Einkommen und häufig mit Kindern.

Entscheidend ist auch die Sichtbarkeit. Andrey Pozharov, Gründer der Ausschreibungs- und Industriegruppe S.T.I.K., stellt fest, dass Handel, Onlineshops und Unternehmen mit Eigenmarken am schnellsten umstellen, weil die Verpackung dort Teil des Produkts und des Markenerlebnisses ist. Bleibt die Verpackung im Produktionsprozess verborgen, gibt es keinen Grund für einen Wechsel.

Die Funktion bleibt die harte Grenze. Vadim Petrov, stellvertretender Direktor des Einheitlichen Wissenschaftszentrums des russischen Umweltministeriums (WNII) und Staatssekretär des Nationalen Komitees der UN-Dekade, betont, Käufer akzeptierten blasseren Druck oder raue Kartontextur nur, solange die Stabilität erhalten bleibe; Undichtigkeiten, umständliches Öffnen und Zweifel an der Sicherheit zerstörten dagegen den Wert des Angebots. Igor Bevzenko, Gründer der Industrieplattform Postmarketing, nennt als Beispiele Papierstrohhalme, die schnell aufweichen, und fest verbundene Flaschendeckel, die die Handhabung erschweren. Zudem sei Öko-Verpackung bislang keine juristische Kategorie – ohne gesetzliche Regelung, Standards und Prüfung könnten Nachhaltigkeitsaussagen ein Marketinginstrument bleiben.