Ozempic Face schafft neuen Kosmetikmarkt: Vichy, O Boticario und Mantecorp zielen auf Abnehmspritzen-Nutzer
Kosmetikunternehmen bauen eine neue Produktkategorie rund um die sichtbaren Nebenwirkungen von Abnehmspritzen auf, von schlaffer Haut bis Haarausfall. Vichy, O Boticário und Mantecorp Skincare kombinieren Peptide, Vitamine und KI-gestützte Wirkstoffauswahl. In Brasilien setzten die Medikamente zwischen Mai 2025 und April 2026 im formellen Markt 14,6 Milliarden Real um.
Ein Markt, der aus Nebenwirkungen entsteht
Die rasche Verbreitung von Abnehmspritzen schafft eine neue Produktkategorie in der Kosmetikbranche – für Verbraucherinnen und Verbraucher, die mit dem Ergebnis auf der Waage zufrieden sind, nicht aber mit der Veränderung im Spiegel. Laut Época Negócios gehören schlaffe Haut, der Verlust an Gesichtsvolumen – das sogenannte „Ozempic Face“ –, Haarausfall und brüchige Nägel zu den Effekten einer beschleunigten Gewichtsabnahme, die derzeit die Produktentwicklung antreiben.
Vichy, O Boticário und Mantecorp Skincare binden diese Zielgruppe über Produkte für Hautfestigkeit, Haarstärkung und Nahrungsergänzung in ihre Strategien ein. Der Ansatz verbindet Inhaltsstoffe wie Peptide, Vitamine und Mineralstoffe mit künstlicher Intelligenz, Labortests und Forschung zu den Folgen schnellen Gewichtsverlusts für den Organismus.
Die kommerzielle Logik folgt der Absatzkurve der Medikamente selbst. Zwischen Mai 2025 und April 2026 erzielten Abnehmspritzen im formellen brasilianischen Markt 14,6 Milliarden Real, mehr als doppelt so viel wie in den zwölf Monaten davor, berichtet Época Negócios. Inklusive nicht erfasster Verkäufe wird der Wert auf 27 Milliarden Real geschätzt. Itaú BBA rechnet damit, dass der Markt bis 2030 auf 61 Milliarden Real anwachsen könnte.
Peptide, Elastin und KI-Screening
Bei O Boticário begann die Planung für Produkte zur Gesichtsstraffung Ende 2024. Das Unternehmen untersuchte bereits Wirkstoffe zur Verbesserung der Gesichtskontur, als es zu dem Schluss kam, dass die Verbreitung der Abnehmspritzen die Zielgruppe für solche Formulierungen vergrößern würde. „Wir haben die Wirkmechanismen der Abnehmspritzen untersucht und ermittelt, wie unsere Wirkstoffe an diesen Mechanismen ansetzen können. Ziel war es, den Nutzen des Produkts für die Hautfestigkeit zu belegen“, sagt Bettina Gruber, Spezialistin für Forschung und Entwicklung des Unternehmens.
Das Ergebnis kam im Juni 2026 in zwei Varianten auf den Markt: ein Gesichtsserum und eine Gel-Creme für die Augenpartie. Beide basieren auf Peptiden, kurzen Aminosäureketten, die als Botenstoffe für die Hautzellen wirken. Die Strategie umfasst zudem Wirkstoffe rund um Elastin, das Protein, das für die Elastizität der Haut verantwortlich ist. Laut Gruber zeigten unternehmenseigene Tests eine um 300 % gesteigerte Elastinproduktion. O Boticário entwickelte außerdem eine Methodik, um zu bestimmen, wie Inhaltsstoffe auf Mechanismen im Zusammenhang mit der Anwendung der Medikamente wirken, und meldete im vergangenen Jahr ein Patent an.
Vichy, eine Marke von L'Oréal, kam auf anderem Weg zu dieser Zielgruppe. Die Straffungslinie startete im August 2025 mit einem Gesichtsserum, einer Creme und einer Augenpflege; zuletzt kam eine Gel-Variante für jüngere Haut hinzu. Nathalia Harnam, Direktorin für wissenschaftliche Kommunikation bei L'Oréal Brasil, sagt, die Entwicklung habe vor der jüngsten Popularisierung der Abnehmmedikamente begonnen, ursprünglich mit Fokus auf Hautalterung, Langlebigkeit und Kollagenerhalt. „Kollagen ist ein sehr großes Molekül und würde nicht in die Haut eindringen. Deshalb arbeiten wir mit Peptiden, die eine Kommunikation zwischen den Zellen herstellen und die Kollagenproduktion anregen können“, erklärt sie. KI-Werkzeuge halfen dabei, bei der Wirkstoffauswahl für die Linie fast 9.000 Moleküle zu analysieren. Bei O Boticário kommt KI beim ersten Screening der Rohstoffe zum Einsatz, danach simulieren bioinformatische Werkzeuge die Interaktion zwischen Wirkstoffen und hautbezogenen biologischen Strukturen.
Belisa Avena, Geschäftsführerin von Vichy in Brasilien, sagt, der Schritt sei aus der Beobachtung entstanden, dass Anwenderinnen dieser Medikamente ähnliche Bedürfnisse haben wie andere Menschen nach schnellem Gewichtsverlust. „Es geht viel stärker um die schnelle Gewichtsabnahme als um einen direkten Bezug zur Spritze. Auch Menschen nach einer bariatrischen Operation oder einem beschleunigten Gewichtsverlust können schlaffe Haut und Haarausfall zeigen“, sagt sie. Die Marke hat klinische Bewertungen mit Dermatologen und Patientinnen unter realen Anwendungsbedingungen begonnen, darunter Frauen, die diese Medikamente nutzen; geplant sind zudem Tests mit einer Gruppe von 300 Verbraucherinnen und Verbrauchern zu Haut- und Haarpflege.
Haare und Nägel als zweites Geschäftsfeld
Treibt der Verlust an Gesichtsvolumen die Straffungsprodukte, so eröffnet Haarausfall ein weiteres Geschäftsfeld. Carla Presti, Dermatologin und Medical Managerin bei Mantecorp Skincare, weist darauf hin, dass abrupte Veränderungen bei Ernährung und Gewicht den Haarwachstumszyklus beeinflussen können. „Haare sind für den Organismus keine vorrangige Struktur. In Situationen metabolischen Stresses, etwa bei schnellem Gewichtsverlust oder unzureichender Nährstoffzufuhr, werden die verfügbaren Ressourcen auf lebenswichtige Funktionen gelenkt“, erklärt sie. Das kann ein telogenes Effluvium auslösen, bei dem mehr Haare vorzeitig in die Ruhephase übergehen; Nägel können brüchig werden und langsamer wachsen.
Mantecorp verknüpfte dieses Bild mit bereits vorhandenen Produkten und brachte eine Linie aus Shampoo und Haarlotion für Kopfhautpflege, Haarstärkung sowie mehr Volumen und Dichte neu heraus. „Wenn wir über Haarwachstum und -stärkung sprechen, gibt es keine isolierte Lösung. Das Ergebnis hängt direkt vom Gleichgewicht des gesamten Organismus ab“, sagt Presti und verweist auf die verringerte Kalorien- und Proteinzufuhr bei Patientinnen und Patienten, die diese Medikamente einnehmen.
Evidenzlage bleibt dünn
Fachleute warnen, dass die Anwesenheit von Peptiden in einem Kosmetikum allein noch keine klinisch relevanten Ergebnisse bedeutet. Reinaldo Falavigna Tovo, Dermatologe am Hospital e Faculdades Sírio-Libanês, sagte Época Negócios, die Moleküle seien vielversprechend, weil sie an Zellsignalprozessen und anderen biologischen Funktionen beteiligt sein können; die Qualität der Evidenz variiere jedoch je nach Verbindung, Formulierung und Studientyp. „Die Studien sind rar und überwiegend in vitro oder ex vivo an bestimmten Zellen oder Geweben durchgeführt. Es gibt wenige relevante Tests am Menschen und wenige Veröffentlichungen in hochrangigen wissenschaftlichen Zeitschriften“, sagt er.