Nikotinbeutel wie Zyn und Velo beleben die Tabakindustrie – Milliarden fließen in US-Fabriken

Nikotinbeutel treiben die Abkehr der Tabakindustrie von der Zigarette

Die Tabakindustrie hat einen neuen Wachstumsmotor gefunden, um sinkende Zigarettenverkäufe auszugleichen, und Anleger setzen bereits auf diesen Wandel. Nikotinbeutel – kleine Sachets, die zwischen Zahnfleisch und Wange platziert werden – sollen bis 2033 weltweit mehr als 40 Mrd. US-Dollar umsetzen, wie das brasilianische Medium Exame unter Berufung auf eine Prognose der Beratung Grand View Research und von der New York Times befragte Quellen berichtet. Allein 2025 wechselten rund 6,9 Mrd. US-Dollar den Besitzer.

Um mit dieser Expansion Schritt zu halten, haben die führenden Hersteller Investitionen von mehr als 1 Mrd. US-Dollar in neue Fabriken in den USA angekündigt und die Produktion in der Nähe des weltgrößten Marktes für das Produkt konzentriert.

Zyn führt ein dicht besetztes Feld an

Klarer Marktführer ist Zyn, eine Marke von Swedish Match unter der Kontrolle von Philip Morris International. Laut CFRA-Senioranalyst Garrett Nelson hielt das Unternehmen im ersten Quartal 61 % des US-Einzelhandelsmarktes für Nikotinbeutel nach Wert und rund 56 % nach Volumen. „Sie gelten jetzt als Wachstumsunternehmen, und es herrscht viel Optimismus rund um Produkte wie Zyn und IQOS sowie andere rauchfreie Produkte“, sagte Nelson. Philip Morris hat den Aktienkurs in den vergangenen zwei Jahren dank Zyn nahezu verdoppelt, obwohl der Großteil des Umsatzes weiter aus Zigaretten stammt. Die Aktie legte 2026 um 17,15 % zu, in den vergangenen zwölf Monaten um 5,67 %.

Konkurrenten bauen ihre Kapazitäten rasch aus. Reynolds American, Tochter von British American Tobacco und Eigentümerin der Marke Camel, hat die Produktion seiner Velo-Beutel in Werken in North Carolina und Tennessee erhöht. Sprecher Luis Pinto erklärte, das Unternehmen habe in zwei Jahren rund 1.000 US-Arbeitsplätze geschaffen – überwiegend in diesem Segment – und plane bis 2030 Investitionen von 3,2 Mrd. US-Dollar in neue Nikotinprodukte, mit den Beuteln als Hauptwette. Altria, Hersteller von Marlboro, stieg mit den Marken on! und on! PLUS aus Richmond, Virginia, ein, nachdem die US-Regulierer im Dezember neue Produkte genehmigt hatten.

Milliarden für den Fabrikbau

Auch kleinere Anbieter steigen ein. Swisher, lange für Zigarren bekannt, kündigte eine Erweiterung seines Werks in Florida um 135 Mio. US-Dollar an, die mindestens 240 Arbeitsplätze schaffen soll, während das schwedische Unternehmen WiJo 13 Mio. US-Dollar in seine erste Fabrik in Nordamerika investiert. Die Übernahmen hinter der Branche reichen weiter zurück: Altria kaufte Helix Sweden 2019, und Philip Morris zahlte 2022 16 Mrd. US-Dollar für Swedish Match.

Regulierer uneins über die Risiken

Die US-Politik hat sich zugunsten der Produkte gedreht. Im Mai lockerte die Arzneimittelbehörde FDA die Regeln für Nikotinbeutel und E-Zigaretten, und Ende Juni erlaubte sie, Zyn-Produkte mit Aussagen über ein geringeres Krebs- und Krankheitsrisiko als herkömmliche Zigaretten zu vermarkten. Gesundheitsminister Robert F. Kennedy Jr. bezeichnete Beutel öffentlich als eine der sichersten Formen des Nikotinkonsums.

Anderswo sieht das Bild anders aus. Die Weltgesundheitsorganisation und die American Lung Association fordern strengere Regeln und verweisen auf das Abhängigkeitsrisiko und die Anziehungskraft auf jüngere Nutzer. Im April verbot Frankreich die Produkte, was zu Handelsspannungen mit Schweden führte. Sven Jordt, Professor an der Duke University School of Medicine und Mitglied des Tabakbeirats der FDA, warnte vor steigenden Nikotinkonzentrationen in stärkeren Versionen wie Zyn Ultra, Grizzly und Velo Plus. Philip Morris weist zurück, Jugendliche ins Visier zu nehmen; Sprecher Sam Dashiell erklärte, die Strategie ziele auf die rund 25 Millionen erwachsenen Amerikaner, die noch rauchen.