Mercado Livre startet in Brasilien Rezeptarzneimittel-Lieferung binnen einer Stunde
Mercado Livre verkauft in São Paulo erstmals verschreibungspflichtige Medikamente und verspricht über den neuen Dienst Envios Agora eine Zustellung innerhalb von 60 Minuten. Drei Apothekenvereinbarungen stehen bereits, bis Jahresende sollen es 20 werden.
Verkauf rezeptpflichtiger Medikamente startet in São Paulo
Mercado Livre ist in den brasilianischen Markt für verschreibungspflichtige Medikamente eingestiegen. Damit erweitert der Konzern sein Gesundheitsangebot über Produkte wie Schmerzmittel und Vitamine hinaus, für die Apotheken kein Rezept einbehalten müssen. Der Verkauf begann am 25. September in São Paulo und umfasst GLP-1-basierte Arzneimittel sowie Kategorien wie Antibiotika und kontrollierte Medikamente.
Der Dienst ist Teil von Envios Agora, einem am 24. September gestarteten Lieferprogramm für Waren aller Kategorien mit einem Gewicht von bis zu 15 Kilogramm. Erfasste Apothekenbestellungen können innerhalb von 60 Minuten zugestellt werden. Mercado Livre will noch in diesem Jahr Vereinbarungen mit 20 Apotheken in der Stadt São Paulo schließen. Drei Verträge sind bereits ausgehandelt, die beteiligten Betreiber nannte das Unternehmen jedoch nicht.
Vor der Erweiterung beschränkte sich das rezeptfreie Angebot von Mercado Livre auf Bestände, die von einer Apotheke im Süden São Paulos geführt wurden. Das neue Modell eröffnet dem Marktplatz den Zugang zu regulierten, häufig gekauften Produkten, während Partnerapotheken die zugelassenen Medikamente bereitstellen.
Lieferkosten werden zum Wettbewerbsfaktor
Mercado Livre prüft noch, wie die kostenlose Lieferung auf den neuen Dienst angewendet werden soll. Vorerst gelten die bisherigen Bedingungen: Meli+-Mitglieder erhalten geeignete Bestellungen über 19 Real ohne Liefergebühr. Das könnte zu einem wichtigen Unterscheidungsmerkmal werden, da etablierte Apothekenketten für einen Teil ihrer Expresslieferungen Gebühren verlangen.
Nach von Valor durchgeführten Simulationen verlangte RD Saúde bei Einkäufen unter 200 Real eine Liefergebühr von 7,99 Real. Drogaria São Paulo berechnete für Zustellungen in der Stadt unabhängig vom Warenkorbwert ebenfalls 7,99 Real. Der Markteintritt von Mercado Livre erhöht damit nicht nur den Druck auf Arzneimittelpreise, sondern auch auf Liefergebühren, Geschwindigkeit und Mitgliedervorteile.
Fernando Yunes, Executive Vice President von Mercado Livre für Lateinamerika, sagte gegenüber Valor, die Plattform habe eine starke Nachfrage nach Medikamenten festgestellt. Zudem sei die Umwandlung von Besuchen in Käufe bei Medikamenten deutlich höher als bei anderen Produkten. Arzneimittel gehören außerdem zu den am häufigsten gekauften Einzelhandelskategorien und könnten so die wiederkehrende Kundennutzung stärken.
Allerdings startet der Marktplatz ohne die über Jahre aufgebauten Kundendaten der größten Apothekenketten und ohne deren Filialnetze. Die Standorte bieten Beratung am Verkaufstresen und lokale Bestände — wichtige Vorteile bei regulierten Produkten und dringenden Käufen.
Apothekenaktien fallen nach der Ankündigung
Die Investoren reagierten umgehend. An der brasilianischen Börse B3 schlossen die Aktien von RD Saúde laut Valor 5,38% tiefer, Panvel verlor 4,90% und Pague Menos verzeichnete mit 8% den stärksten Rückgang. Mercado Livre tritt damit in direkten Wettbewerb zu diesen Unternehmen sowie zu Drogaria São Paulo und weiteren etablierten Apothekenbetreibern.
Die Expansion stützt sich auf einen breiteren Ausbau der Logistik. Mercado Livre rechnet zum Jahresende mit 30 klassischen Fulfillment-Verteilzentren, nach 21 im Vorjahr. Einschließlich Cross-Docking-Standorten sowie Annahme- und Sortieranlagen soll das Netz bis Ende 2026 auf 72 Einrichtungen wachsen, 39% mehr als im Vorjahr.
Diese Infrastruktur verschafft dem Unternehmen Erfahrung mit schneller Auftragsabwicklung. Rezeptpflichtige Medikamente stellen jedoch andere Anforderungen an Regulierung, Bestände und Service als gewöhnliche Marktplatzprodukte. Die erste Phase in São Paulo wird zeigen, ob Lieferreichweite, Partnerapotheken und Meli+-Vorteile den Vorsprung der etablierten Ketten bei Filialabdeckung und Kundenkenntnis ausgleichen können. Apothekenhändler, digitale Gesundheitsanbieter und Investoren werden genau beobachten, wie schnell der Plattformwettbewerb in Brasiliens regulierten Arzneimittelmarkt vordringt.