Japan: Hygienepapier wird teurer — Toilettenpapier aus Zellstoff im August 9,7 % über Vormonat

Toilettenpapier führt den Preisanstieg im August an

Die Ladenpreise für Hygienepapier in Japan sind im August gestiegen, am deutlichsten bei Toilettenpapier. Das berichtet Nikkei unter Berufung auf die monatliche Ladenpreiserhebung des Tokioter Branchenverbands der Hygienepapier-Großhändler, einer Vereinigung von Papierwarengroßhändlern aus Tokio und dem Umland mit Sitz im Tokioter Bezirk Chuo.

Nach der Erhebung kostete Toilettenpapier aus Zellstoff von großen Papierherstellern in der Standardpackung mit zwölf Rollen à 100 Meter im Laden 798 bis 898 Yen ohne Steuer. Der Mittelwert dieser Spanne lag 9,7 % über dem Juli-Niveau. Laut Nikkei setzen sich die zuvor von den Herstellern angekündigten Preiserhöhungen nun im Regal durch.

Die Erhebung erfasst Preise in Tokio und den angrenzenden Präfekturen und ist damit eine regionale Momentaufnahme, kein landesweiter Index. Der Großraum Tokio ist jedoch der größte zusammenhängende Absatzmarkt für Hygienepapier im Land, weshalb die Zahlen als Frühindikator dafür gelten, wie weit Herstellererhöhungen die Handelskette durchlaufen haben.

Zellstoff- und Recyclingsorten werden getrennt erfasst

Die Erhebung trennt Markenware aus Zellstoff von Toilettenpapier aus Recyclingfasern kleiner und mittlerer Hersteller, das in einem anderen Standardformat mit acht Rollen à 90 Meter verkauft wird. Diese Trennung ist kommerziell bedeutsam: Beide Segmente arbeiten mit unterschiedlichen Faserstoffen, liegen in unterschiedlichen Preislagen und konkurrieren um dieselbe knappe Regalfläche in Supermärkten und Drogerien.

Zellstoffsorten hängen unmittelbarer an den Kosten für Frischfaser, Recyclingsorten am Aufkommen an Altpapier und am Energieeinsatz für Deinking und Trocknung. Bewegt sich zunächst nur eine Seite, sinken in der Regel nicht die Mengen, sondern die Käufer wechseln zwischen den Segmenten, denn die Nachfrage nach Toilettenpapier reagiert kaum auf den Preis.

Angekündigte Erhöhungen erreichen das Regal

Hygienepapier ist eine margenschwache, volumenintensive Kategorie, in der angekündigte Listenpreiserhöhungen und tatsächlich realisierte Ladenpreise monatelang auseinanderlaufen können. Die Hersteller setzen die Liste, Großhandel und Einzelhandel entscheiden, welchen Teil einer Erhöhung sie wie lange auffangen. Ein Anstieg des Mittelwerts um 9,7 % innerhalb eines Monats zeigt, dass diese Pufferphase im Zellstoffsegment endet.

Für die Hersteller sind die realisierten Regalpreise der Test, ob frühere Ankündigungen zu zurückgewonnener Marge statt zu verlorenen Mengen führen. Für den Großhandel setzt der August-Wert den Bezugspunkt für die Herbstverhandlungen mit den Handelsketten. Für den Einzelhandel ist der Sprung eines Grundbedarfsartikels in eine sichtbar höhere Preislage eine Veränderung, die Kunden registrieren und behalten — deshalb entscheidet die Aktionspolitik der kommenden Monate, ob die Erhöhung Bestand hat.

Worauf zu achten ist

• Ob die Spanne von 798 bis 898 Yen in der September-Erhebung hält oder durch Aktionsrabatte abbröckelt.
• Wie sich Recyclingtoilettenpapier im Format mit acht Rollen à 90 Meter gegenüber den Zellstoffsorten bepreist.
• Ob weitere Hygienepapierlinien wie Taschentücher und Küchenrollen dem Toilettenpapier folgen.
• Ob der Anstieg aus dem Großraum Tokio auf andere Regionen und auf Handelsmarken übergreift.

Der Verband erstellt die Erhebung monatlich; die nächste Veröffentlichung wird zeigen, ob der August eine dauerhafte Stufe im Preisniveau für Hygienepapier markiert oder den Höhepunkt der laufenden Kostenweitergabe.