Indien stellt 50 Milliarden Rupien für heimische Smartphone-Marken bereit

Die indische Regierung plant, im Rahmen eines Programms zur Handyfertigung mit einem Volumen von 625 Milliarden Rupien rund 50 Milliarden Rupien bereitzustellen, um etwa drei starke heimische Smartphone-Marken aufzubauen, berichtet Business Standard. Der Schritt folgt auf einen nahezu vollständigen Einbruch der Marktanteile indischer Marken im vergangenen Jahrzehnt, während chinesische Hersteller den Markt zunehmend dominierten.

Von 45% auf 1%: der Einbruch der indischen Marken

2014 hielten indische Smartphone-Marken wie Micromax, Karbonn, Lava und Intex zusammen einen Marktanteil von rund 45%, während chinesische Unternehmen auf etwa 9% kamen, berichtet Business Standard. Bis 2025 fiel der Anteil indischer Marken auf rund 1%, während der Anteil chinesischer Hersteller auf mehr als 73% stieg.

Etwa ab 2014 importierten indische Unternehmen in China gefertigte 3G-Telefone, versahen sie mit eigenem Markennamen und verkauften sie in Indien zu niedrigen Preisen – durch starke Vertriebsnetze und wettbewerbsfähige Preise gewannen sie schnell Marktanteile. Der Markt veränderte sich abrupt, nachdem Reliance Jio 2016 seinen 4G-Dienst startete. Die indischen Unternehmen saßen auf großen Lagerbeständen an 3G-Telefonen, deren Nachfrage einbrach, da sie den Wechsel zu 4G nicht vorausgesehen hatten. Gleichzeitig traten chinesische Unternehmen wie Xiaomi, Vivo und Oppo mit 4G-Telefonen mit besseren Kameras und neueren Funktionen auf den Markt, gestützt auf größere Budgets für Forschung, Design und Vertrieb. Bis 2017 fiel der Anteil indischer Marken auf 16%, während chinesische Unternehmen mehr als 55% des Marktes hielten.

Programmbedingungen und erste Interessenten

Um sich für das neue Förderprogramm zu qualifizieren, müssen Unternehmen einen Jahresumsatz von mindestens 10 Milliarden Rupien nachweisen, indische Staatsbürger müssen mindestens 51% der Anteile halten, und mit dem Mobilgeschäft verbundene Patente müssen in Indien auf den Namen des Unternehmens eingetragen sein. Teilnehmende Unternehmen müssen außerdem ein Forschungs- und Entwicklungszentrum in Indien errichten – eine Voraussetzung für die Teilnahme.

• Bis zu 5% Förderung auf das jährliche Umsatzwachstum
• Bis zu 1,5% Förderung für die lokale Beschaffung wichtiger Komponenten wie Akkus und Kameramodule
• Bis zu 3% Förderung für den Aufbau eines Forschungs- und Entwicklungszentrums in Indien

In Summe könnten Unternehmen Förderungen von bis zu 9,5% des Umsatzes erhalten. Bislang haben mindestens drei Unternehmen Interesse bekundet: Lava International, NextQuantum Shift Technologies und das in Hyderabad ansässige Elektronikunternehmen Mivi. NextQuantum, das die Marke AI Plus betreibt, hat bereits mehr als 1 Million Telefone verkauft und strebt im laufenden Geschäftsjahr einen Marktanteil von 3 bis 4% an. Das Unternehmen plant, seinen durchschnittlichen Verkaufspreis bis Diwali von 13.500 auf 15.000 Rupien zu erhöhen, hat bereits 6 Millionen Dollar in Forschung investiert und will die Gesamtinvestitionen bis zum kommenden Jahr auf rund 3,5 Milliarden Rupien steigern, unter anderem durch die Einstellung von rund 80 ausländischen Experten und 300 Ingenieuren.

Die Chance im Segment unter 15.000 Rupien

Laut Business Standard liegt die größte Chance für indische Marken im Segment der Smartphones unter 15.000 Rupien, das etwa 51% aller in Indien verkauften Smartphones ausmacht. Steigende Preise für Speicherchips und schrumpfende Margen veranlassen große globale Hersteller, sich stärker auf teurere Geräte zu konzentrieren – eine Lücke, die Marken wie Bolt, AI Plus und Mivi zu nutzen versuchen. Mivi hat sein erstes 5G-Telefon zu einem Preis von 11.999 Rupien eingeführt und erklärt, das Design stamme vom eigenen Team; langfristig wolle man im Inland produzieren. Allerdings bezeichnet das Unternehmen die Mindestumsatzschwelle von 10 Milliarden Rupien als für neuere Unternehmen schwer erreichbar.

Von Business Standard zitierte Analysten erklären, der Aufbau dauerhafter Marken erfordere, dass indische Unternehmen schrittweise auch in die Preissegmente zwischen 15.000 und 25.000 Rupien und darüber vorstoßen – Segmente, die bessere Kameras, Chips, Software und Design verlangen, statt sich allein auf niedrige Preise zu verlassen.