IKEA investiert 1,2 Milliarden Euro in Preissenkungen in Europa
IKEA investiert nach zwei aufeinanderfolgenden Jahren mit sinkenden Umsätzen 1,2 Milliarden Euro in niedrigere Preise in Europa. Finanziert wird die Initiative durch Produktneugestaltung, Automatisierung, effizientere Logistik und erneuerbare Energien; zugleich baut der Händler kleinere Filialformate aus.
Niedrigere Preise zielen auf belastete Haushalte
IKEA investiert 1,2 Milliarden Euro in eine neue Runde von Preissenkungen in Europa. Damit will der schwedische Möbelkonzern die Nachfrage nach zwei aufeinanderfolgenden Jahren mit rückläufigen Umsätzen beleben. Die Initiative reagiert auf steigende Lebenshaltungs- und Wohnkosten, durch die Verbrauchern weniger Geld für Möbel und Haushaltswaren bleibt, berichtete Lider Media unter Berufung auf Reuters.
Juvencio Maeztu, Vorstandsvorsitzender von Ingka, erklärte, dass steigende Lebenshaltungskosten die Finanzierung alltäglicher Ausgaben erschwerten. Ingka ist der größte Einzelhandelspartner von IKEA und betreibt Filialen in den meisten europäischen Ländern. Hohe Wohnkosten verändern zudem den Bedarf: Für manche Verbraucher beschränkt sich das Zuhause auf ein Schlafzimmer in einer Wohngemeinschaft, wodurch günstige Aufbewahrungs- und Ordnungslösungen wichtiger werden.
Deutschland und Kroatien zeigen den Umfang
Deutschland, gemessen am Umsatz der größte IKEA-Markt, gehört zu den ersten Ländern mit erheblichen Preissenkungen. Mehr als 1.500 Produkte wurden günstiger. Der Poäng-Sessel kostet nun 119 Euro statt 179 Euro. Večernji List zufolge liegt die durchschnittliche Senkung bei rund 20 %, während einzelne Kallax-Regale bis zu 40 % günstiger sind.
Im Vereinigten Königreich fiel der Preis eines Kallax-Regals von 60 auf 49 Pfund, der einer Alex-Schubladeneinheit von 70 auf 55 Pfund. Die Senkungen betreffen auch kleinere Haushaltswaren wie Kleiderbügel und Aufbewahrungsbehälter und reichen damit über große Möbelkäufe hinaus.
Im Zagreber Einrichtungshaus und im Onlineshop von IKEA Kroatien tragen mehr als 330 Artikel die Kennzeichnung „Neuer niedriger Preis“, wobei die Abschläge in einigen Kategorien 27 % erreichen. Eine 1-Liter-Glaskaraffe IKEA 365+ wurde von 5,49 auf 3,99 Euro reduziert, ein Rückgang um 27,3 %. Ein sechsteiliges Kochgeschirrset verbilligte sich von 39,99 auf 29,99 Euro. Eine Alex-Schubladeneinheit sank von 80 auf 65 Euro, ein Hemnes-Bücherregal von 249 auf 199 Euro.
Neugestaltung und Automatisierung finanzieren die Aktion
IKEA erklärt, die niedrigeren Preise würden durch operative Einsparungen ermöglicht und nicht zulasten des Geschäfts finanziert. Jakub Jankowski, Vorstandsvorsitzender des Markeneigentümers und Möbellieferanten Inter IKEA, sagte, das Unternehmen gestalte Produkte von Grund auf neu, um Kosten zu optimieren. Die Überarbeitung der Pax-Schrankserie verringerte die Verpackungskosten um 70 %.
Weitere Einsparungen entstehen durch stärkere Produktionsautomatisierung, effizientere Fertigung und Logistik sowie einen höheren Einsatz erneuerbarer Energien. Europa bleibt eine zentrale Produktionsregion für IKEA; Polen, Italien, Litauen und Deutschland zählen zu den wichtigsten Lieferländern. Die Strategie wirkt sich deshalb nicht nur auf den Einzelhandel, sondern auch auf das europäische Produktions- und Logistiknetz aus.
IKEA verändert zudem den Zugang zu seinen Kunden. Seit Jahresbeginn hat das Unternehmen sieben kleinere Filialen in Europa eröffnet. Sie ergänzen die großen Standorte am Stadtrand, die weiterhin ein wichtiger Teil des Geschäfts bleiben. Franchisepartner auf den Balearen und Kanaren sowie in der Türkei, Griechenland, Zypern, Bulgarien, Island, Estland, Lettland und Litauen haben die Preisstrategie ebenfalls übernommen. Niedrigere Preise und besser erreichbare Formate sollen zwei Kaufhürden senken: knappe Haushaltsbudgets und lange Wege zu peripheren Einrichtungshäusern.
