Gesundheit und Schönheit führen das Mengenwachstum in Griechenlands Supermärkten an

Gesundheit und Schönheit wachsen mengenmäßig am stärksten

Gesundheits- und Schönheitsprodukte erzielten in den ersten sieben Monaten 2026 das größte Absatzplus unter den in griechischen Supermärkten angebotenen Kategorien, berichtet Cretaone. Circana ermittelte für die gesamte Kategorie ein Mengenwachstum von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr. Die Nachfrage nach Körperpflege steigt damit trotz angespannter Haushaltsbudgets und der weiterhin dominierenden Rolle von Lebensmitteln im Einkaufskorb.

Innerhalb der Oberkategorie nahm der Absatz von Produkten für persönliche Gesundheit und Schönheit um 4,3 % zu. Laut Cretaone folgte dieses Segment beim Wachstum auf Tiefkühlkost und Molkereiprodukte, die den Konsumaufschwung anführten. Alltägliche Pflegeartikel gehören somit zu den dynamischeren Bereichen des Lebensmittelhandels. Zugleich gewinnen Supermärkte bei Waren an Bedeutung, die auch über Apotheken und spezialisierte Kosmetikgeschäfte verkauft werden.

Online-Geschäft wächst schneller als die Gesamtkategorie

In Online-Supermärkten fiel das Wachstum stärker aus: Der Umsatz mit Gesundheits- und Schönheitsprodukten stieg in den ersten sieben Monaten 2026 um 10 %. Ihr Anteil am gesamten Online-Warenkorb blieb zwar klein, doch lag die Wachstumsrate deutlich über dem Absatzplus von 3,5 % über die Supermarktkanäle hinweg. Den größten Zuwachs brachte der Juni, was Cretaone mit der saisonalen Nachfrage nach Sonnenschutzmitteln vor dem Sommer in Verbindung brachte.

Von der Publikation zitierte Daten von NielsenIQ beziffern den Supermarktumsatz der breiten Kategorie Gesundheit und Schönheit einschließlich Kosmetik in den ersten acht Monaten 2026 auf 710 Millionen Euro, verglichen mit 677 Millionen Euro. Die Quelle ordnet allerdings beide Werte dem entsprechenden Zeitraum 2026 zu, sodass das Vergleichsjahr unklar bleibt. Zwischen den genannten Beträgen liegen 33 Millionen Euro; eine belastbare Jahreswachstumsrate lässt sich daraus nicht ableiten.

Unterschiedliche Chancen je Vertriebskanal

Circana schätzte den Kosmetikumsatz stationärer und digitaler Supermärkte 2025 auf 596 Millionen Euro, 1,7 % mehr als 2024. Schönheits- und Sonnenschutzprodukte hielten mit 28,8 % den größten Anteil, gefolgt von Haarpflege und Styling mit 28,2 %. Hautpflege kam auf 27,7 % und wuchs um 3 %, während Mundpflegeprodukte 15,2 % ausmachten und um 3,2 % zulegten.

Online-Apotheken erzielten 2025 mit Kosmetik einen Umsatz von 114 Millionen Euro, ein Plus von 4,6 % gegenüber 2024. Ihr Sortimentsmix unterschied sich deutlich von dem der Supermärkte: Hautpflege stand für 57,5 % des Umsatzes und wuchs um 2,3 %; Schönheits- und Sonnenschutzprodukte erreichten 23,4 %; Haarpflege und Styling kamen auf 10,1 % und legten um 12,4 % zu; Mundpflege hielt 9,1 %. Für Hersteller und Händler ergeben sich daraus klar getrennte Kanalrollen. Supermärkte bieten hohe Reichweite und günstige Preise in mehreren großen Segmenten, während Online-Apotheken stärker auf Hautpflege ausgerichtet sind und in einzelnen Kategorien wie Haarpflege schneller wachsen.