Europäische Glasverpackungsindustrie startet Glass is Love in 13 Ländern

Eine gemeinsame Kampagne in 13 Märkten

Die europäische Behälterglasindustrie hat mit Glass is Love eine Marke und Dialogplattform vorgestellt, die bei Verbrauchern, Produktherstellern und weiteren Akteuren der Verpackungskette die Präferenz für Glas stärken soll. Nach Angaben des italienischen Finanzmediums SoldiOnline wird das Projekt von Feve, dem Europäischen Behälterglasverband, getragen und gemeinsam mit Assovetro, dem italienischen Verband der Glasindustrie, präsentiert.

Die Kampagne startet gleichzeitig in 13 europäischen Ländern: Österreich, Belgien, Kroatien, Tschechien, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Portugal, der Slowakei, Spanien, der Schweiz und dem Vereinigten Königreich. In diesen Märkten sind bedeutende Lebensmittel-, Getränke-, Kosmetik- und Pharmaindustrien ansässig, die Flaschen, Gläser und andere Glasbehälter einsetzen. Eine gemeinsame Marke ermöglicht den Glasherstellern eine einheitliche Botschaft in Märkten mit unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen, Verpackungssystemen und Recyclingstrukturen.

Sicherheit, Produktqualität und Design

Glass is Love verbindet technische Argumente mit einer emotionalen Botschaft, die Fürsorge für Produkte, Verbraucher und Qualität betont. Feve und Assovetro erklären, Glas schütze den Inhalt, ohne ihn zu beeinflussen, und trage dazu bei, die ursprünglichen Eigenschaften von Aromen und Zutaten zu bewahren. Das ist besonders für Lebensmittel, Getränke und empfindliche Produkte relevant, bei denen Verpackungsleistung und Vertrauen in die Materialsicherheit Beschaffungs- und Kaufentscheidungen beeinflussen können.

Die Kampagne versteht den Behälter zudem als Teil des Produkterlebnisses. Transparenz, Gewicht, Form und die wahrgenommene Qualität von Glasflaschen und Gläsern können Marken dabei helfen, ihre Produkte im Regal abzuheben. Damit richtet sich die Initiative nicht nur an Behälterhersteller, sondern auch an Abfüller, Designer und Konsumgütermarken, die den kommerziellen Wert von Glas gegen die Anforderungen bei Produktion, Handhabung und Transport abwägen.

Recycling trägt die Umweltbotschaft

Umweltargumente bilden einen weiteren Schwerpunkt der Kampagne. Feve und Assovetro betonen, dass gesammeltes Glas eingeschmolzen und ohne Qualitätsverlust zu neuen Behältern verarbeitet werden kann. Auch die Wiederverwendung sehen sie als Bestandteil der Rolle von Glasverpackungen in einer Kreislaufwirtschaft. Die Kampagne verknüpft die Verbraucherpräferenz damit unmittelbar mit den Sammel- und Aufbereitungssystemen, die gebrauchte Behälter in die Produktion zurückführen.

Glass is Love baut auf Friends of Glass auf, der früheren Informations- und Werbeinitiative von Feve für Verbraucher. Nach Darstellung des Verbands schuf diese Kampagne Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und eine Gemeinschaft rund um Glasverpackungen. Die neue Plattform erweitert den Ansatz und will neben Endverbrauchern auch Marken und Branchenfachleute einbinden. Der kommerzielle Erfolg wird letztlich davon abhängen, ob die gemeinsame europäische Botschaft Verpackungsvorgaben und Produktverfügbarkeit beeinflusst und nicht nur die Bekanntheit steigert. Für Behälterglashersteller bietet der Start in 13 Ländern ein abgestimmtes Instrument zur Verteidigung der Nachfrage in mehreren großen Abnehmerbranchen. Bei Lebensmittel-, Getränke-, Kosmetik- und Pharmaunternehmen rücken Sicherheit, Produktpräsentation und Recyclingfähigkeit stärker in die Entscheidung über das Verpackungsmaterial.