Australische Orangen erzielen dreistelliges Absatzwachstum bei koreanischen Handelsketten
Die Aktion 2026 Australian Citrus Retail Promotion brachte australische Orangen in der Hochsaison im August zu Emart, Emart Traders und Lotte Mart. Alle drei beteiligten Handelsketten meldeten laut Austrade ein dreistelliges Wachstum bei Umsatz und Menge. Korea ist Australiens viertgrößter Exportmarkt für Orangen und drittgrößter für Zitronen.
Drei Handelsketten, dreistelliges Wachstum
Australische Orangen haben ihre erste eigens aufgesetzte Handelsaktion in Südkorea abgeschlossen. Alle drei beteiligten Ketten meldeten während der Kampagne ein dreistelliges Wachstum sowohl beim Umsatz als auch bei der Absatzmenge, wie Austrade, die australische Handels- und Investitionsbehörde, mitteilte.
Die 2026 Australian Citrus Retail Promotion platzierte australische Orangen in der Hochsaison im August bei Emart, Emart Traders und Lotte Mart. Zweitplatzierungen im Markt und Verkostungsstände gaben den Kunden die Gelegenheit, die Früchte zu probieren und mehr über Qualität und Herkunft zu erfahren. Umgesetzt wurde die Kampagne von Citrus Australia über das Konsortium der Australian Table Grapes Association (ATGA), finanziert aus Mitteln der Accessing New Markets Initiative (ANMI). Die ATGA gehört dem Trade Diversification Network an, das über Austrade mit der Regierung zusammenarbeitet, um Exporteuren die Erschließung und Diversifizierung neuer Märkte zu erleichtern.
Dane Richmond, Trade and Investment Commissioner bei Austrade, erklärte, die Kampagne habe die Bekanntheit australischer Orangen bei koreanischen Verbrauchern deutlich erhöht und sie in den Sommermonaten als hochwertige Saisonfrucht positioniert, ergänzend zu koreanischer Ware aus heimischem Anbau. Eine Kette habe berichtet, dass die starke Absatzdynamik noch am Wochenende nach dem Ende der Verkostung angehalten habe, eine andere habe Interesse an einer Verlängerung der Aktion bekundet.
Korea: Rang vier bei Orangen, Rang drei bei Zitronen
Korea ist laut Austrade Australiens viertgrößter Exportmarkt für Orangen und drittgrößter Markt für Zitronen und damit ein bedeutendes Ziel für australische Zitrusexporteure. Der Erfolg hängt davon ab, hohe Verbrauchererwartungen dauerhaft zu erfüllen; Qualität, Verlässlichkeit und belastbare Geschäftsbeziehungen sind dabei entscheidend.
Trotz dieser Platzierung hielten australische Orangen im koreanischen Sortiment bislang einen vergleichsweise geringen Anteil verglichen mit Ware aus den Vereinigten Staaten. Austrade verwies zudem auf die unbeständige Lieferfähigkeit: Sie habe die Bereitschaft des Handels gedämpft, in größer angelegte Promotion- und Verkostungsaktionen zu investieren. Die Ergebnisse der Kampagne 2026 deuteten auf erhebliches Potenzial hin, Umsatz und Marktanteil zu steigern.
Studienreise zeigte die Lieferkette
Der Handelsaktion war eine von Austrade im Juli organisierte Studienreise australischer Erzeuger nach Korea vorausgegangen. Neben einem Programm zur Geschäftsanbahnung erhielten Anbauer und Exporteure dabei unmittelbare Einblicke in den koreanischen Zitrusmarkt, die Lieferketten und die Handelslandschaft.
Die Delegation besuchte den Großmarkt Garak in Seoul und verfolgte, wie importierte Zitrusfrüchte von der Ankunft über den Großhandel bis zu Handel und Verbrauchern laufen. Das gab Aufschluss über Preisbildung, Vertriebswege und Einkaufsentscheidungen im Markt. Zudem besuchten die Teilnehmer Emart, Emart Traders und Lotte Mart, um Präsentation und Vermarktung australischer Zitrusfrüchte sowie die Vorbereitungen für die Aktion zu sehen.
Reaktionen aus der Branche
Nathan Hancock, CEO von Citrus Australia, sagte, die Studienreise und die Verkostungskampagne im Handel hätten den Wert der Zusammenarbeit von Citrus Australia und Austrade direkt im Markt gezeigt. Die Teilnehmer hätten ein deutlich besseres Verständnis des koreanischen Marktes und seiner Verbraucher gewonnen, während das Verkostungsprogramm einen kräftigen Absatzschub und wertvolle Erkenntnisse über die Kundschaft gebracht habe. Für die Branche sei es ein klares Beispiel dafür, wie Zusammenarbeit praktische Ergebnisse liefere: durch Beziehungsaufbau, besseres Marktwissen und höhere Wertschätzung australischer Zitrusfrüchte. Laut Austrade können regelmäßige Verbraucheransprache und Promotionaktivitäten die Leistung im Handel verbessern und Händler zu größeren Bestellmengen bewegen.
- Handelspartner: Emart, Emart Traders und Lotte Mart, in der Hochsaison im August.
- Ergebnis: dreistelliges Wachstum bei Umsatz und Menge bei allen 3 beteiligten Händlern.
- Marktstellung: Korea ist Australiens viertgrößter Orangen- und drittgrößter Zitronenmarkt.
